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“在欧洲开店”的卖家面向的是英国、德国、法国、西班牙和意大利五个国家的市场。与北美地区类似，亚马逊在欧洲市场中也拥有很高的知名度和美誉度。欧洲客户在亚马逊平台上的购物频率很高，且很多客户都属于 Prime 会员。

同时，由于欧洲市场的一体化程度很高，亚马逊在欧洲地区建立了欧洲联合账户系统。即在欧洲开店的卖家，通过一个销售账户就可以创建并管理英国、法国、德国、意大利和西班牙五个国家的商品目录。

在欧洲开店的卖家需要提交电子邮箱地址、公司基本信息 (名称、地址和联系方式) 和国际信用卡 ( Visa，MasterCard 等) 等注册资料，具体流程为：

输入电子邮箱地址和密码创建新账户；确认账户信息，并确认已阅读和了解亚马逊平台的销售规则和相关电子协议；以拼音的形式填写公司和联系信息以及主要联系人的信息；添加国际信用卡信息；完成注册。

与北美地区类似，欧洲也拥有众多节假日，这为卖家开展假日营销、拓展市场提供了诸多契机。如圣诞节期间人们有相互赠送礼物的风俗；欧洲地区有很多体育活动和赛事，服装及与运动主题相关的商品可以借此大幅提高销量。

另外，在全球一体化的背景下，源自美国的“网络星期一”购物节也扩展到欧洲地区。如2015 年“网络星期一”购物节期间，亚马逊欧洲站点卖出了过千万件商品。