由于跨境电商行业的特殊性，其广告对象一般均为网购消费者，因此，跨境电商广告具备一定的独特性。一般均选择投放于网络媒体。这就决定了跨境电商网络广告策划与传统的广告策划相比，网络广告策划是指根据广告主的网络营销计划和广告目的，在市场调研的基础上对广告活动进行整体的规划，是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种战略、策略的运筹。一般而言，跨境电商网络广告策划应包含以下内容:
(一)公司资源状况分析
公司资源状况是指通过外部网络中反映的状况来分析目前公司网络推广已有资源的基本情况。主要包括:公司网站在谷歌、百度等搜索引擎的排名情况，主关键词的排名情况，网站本身的结构和内容，网站上包含的其他关键词等;公司在谷歌、百度等投入的收费广告情况，以及单次的点击费用等;公司在阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊等平台的信息、证书等是否完整。
(二)同行状况分析
同行的网络广告状况分析应包括以下内容:
(1)收费广告状况。同类型企业在网络上的资金和人员的投入情况，如在谷歌、阿里巴巴等平台的广告投入和搜索排名情况、广告的格式、位置和创意等。
(2)搜索引擎状况。同类型企业在搜索引擎上的数量、相关关键词、排名等情况，以及网站的布局、广告的形式、内容等。
(三)目标受众分析
虽然网络广告的受众均为当地市场的网民，但是未必所有的网民都是广告的对象，根据产品特点、品牌定位等，跨境电商企业还是应该对目标受众做更进一步的具体分析。刻画受众的指标有多种，如性别、年龄、收入、受教育水平、家庭结构、消费习惯、兴趣爱好等。
除此之外，还有间接的广告对象，如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为，这些人就可叫作第二对象，由此还会形成第三、第四等多层广告对象。因此，在策划中不应该将广告对象局限于网民中。
(四)确定广告目标
在设计具体的广告与文案之前，我们首先要确定自己希望通过这一系列的网络广告达到什么样的目标。
(五)媒体选择与组合
在现代广告中，媒体的选择余地更大了，各种形式的广告更是五花八门，这既是机遇又是挑战。众多的媒体在组合上存在困难，如何花最小的成本，达到最优化的组合，即将广告最有效地全面推向社会，是现代广告策划的重点。
(六)广告效果评估
进行广告效果评估，就是运用科学的方法来鉴定所做广告的效益。广告效果评估一般可分为心理效果评估、经济效益评估和社会效应评估。评估的标准应该和当初设立的广告目标-一对应，是可量化的、可衡量的。
