随着短剧市场的全球化趋势加速,出海短剧成为了一个热门话题。当前,出海短剧的主要策略大致可以分为两类:一类是将国内小程序剧通过翻译服务引入海外市场,另一类则是进行本土化摄制。每种策略都有其独特的优势和挑战,下面将详细探讨这两种主要的出海策略。

出海短剧的两种主要策略

一、AI翻译:成本效益的首选

第一类策略是将国内小程序剧通过翻译服务进入海外市场。这一方法相对简单且成本较低。具体操作中,很多平台会选择利用AI翻译技术进行大规模的内容翻译,之后再由人工进行校对和编辑。这种方法不仅节省了时间,还大大降低了成本。根据海月的透露,大部分通过这种方式制作的短剧,其收益与成本基本持平,能够实现较为稳定的经济效益。

这种策略的普及也带动了AI翻译服务商的兴起。平台和片方通常会依赖这些服务商来完成翻译任务,从而快速将内容推向国际市场。然而,虽然这种方式在成本控制上有明显优势,但由于翻译质量的限制,可能会影响到内容的最终呈现效果和观众的体验。

二、本土摄制:高成本高回报的挑战

第二类策略是本土摄制,即平台主动与片方沟通,针对特定市场拍摄符合当地文化和观众喜好的短剧。这类短剧通常采用内地团队与海外人员共同制作的方式,选用当地华人编剧和外国演员,甚至在海外进行拍摄。这样的制作方式虽然成本较高,但往往能够带来更高的市场回报。

四季透露,针对东南亚市场的短剧,每集时长为1-3分钟,总集数在60-100集之间,其制作成本在30万-50万人民币左右。而针对欧美市场的短剧,成本则相对更高,一般在90万-110万人民币之间。尽管这些数字不低,但对于许多国内小程序剧制作方而言,这样的投入并不算过于沉重,尤其是在国内,制作成本达到40万-50万的短剧已经算是中等成本,甚至有些高质量短剧的价格也能达到百万级别。

本土摄制的短剧更容易成为爆款。短剧业内人士颜敏指出,尽管这一策略的成本大约是国内的三到四倍,但其爆款率却可能从国内市场的10%提升到海外市场的20%。这种投资回报的提升使得许多平台愿意在高成本制作上进行投入,以期获得更大的市场份额。

市场策略的选择

为了快速占领市场,许多平台主动寻找国内小程序剧制作方进行合作。平台通常愿意承担较高的制作成本,甚至在合作过程中不设定严格的投入产出比,以鼓励更多高质量内容的制作。这种灵活的合作方式有助于迅速扩大市场影响力,并推动短剧行业的全球化进程。

总的来说,无论是通过AI翻译的低成本策略还是本土化摄制的高投入策略,每种方法都有其特定的市场定位和优势。制作方和平台可以根据目标市场的需求和预算,选择最适合的策略来进行出海短剧的推广和运营。

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