新冠状病毒(COVID-19)的爆发正在促使消费者以前所未有的速度对其生活、习惯和消费方式进行转变。东南亚从疫情爆发到现在的稳定恢复阶段,复苏的速度几乎超过了所有人的预期。后疫情时代东南亚的消费趋势是什么?以下是Lazada跨境BDKA高级生态副总裁席宇的详细剖析!

新闻图

疫情发生后,东南亚电商市场概况

一、国内生产总值

全球GDP仅次于美国,欧盟和中国之后,排在第四位。

二、人口规模。

大约6亿5千万人口,排在中国和印度之后,排在全球第三位。

三、年龄结构

东南亚人口结构年轻化,20~49岁的人口占总人口的45.3%。

四、互联网的渗透率。

互联网的渗透率随着移动通信的发展而显著增加。

五、是人均消费水平。

到2020年,每年人均消费支出预计接近3000美元。

六、基础设施的投入。

一带一路的背景下,海上基础设施投资高达250亿美元。

七、网上零售市场规模。

到2025,市场规模预计将是2015年的20倍以上。

八、东南亚人均上网时间最长。

在全球范围内,菲律宾人均上网10小时2分/天,居第一;泰国人均上网9小时11分/天,居第三;印尼人均上网8小时36分/天,居第五。

第二,疫情期间,社交媒体在新加坡、马来西亚、泰国、越南几个国家的渗透率分别达到了84%、79%、82%、67%。

疫情爆发期间,“宅经济”爆发。

另外,席宇还介绍了消费者购买习惯的转变。爆发爆发后,东南亚爆发了“宅经济”,消费者通过在家网购宅出新高度,购买需求不降反升,除了对常规防疫用品的需求大幅增长之外,家居办公也产生了“宅经济”。下列各大品类在东南亚都非常畅销。

一、厨房用品。

在疫情爆发期内,东南亚民众宅家抗疫热情高涨,厨房相关品类需求猛增,期间厨房品类增长了10倍以上,其中锅具增长近25倍。拉扎达厨房品类的年增长率超过了200%。

二、清洁收纳。

在疫情购物期间,家电的购买量增长了15倍。

在家办公、改善家居环境成为人们关注的热点,推动了清洁类、收纳类产品的显著增长。清洁化小家电因暴发而逐渐热销,像扫地机器人、吸尘器这样的“懒人电子产品”受到了年轻一代的极大追捧。

三、健身运动品类。

疫情的爆发使东南亚的人们更加重视健康,家中的小型健身器材因此走红,人人都希望通过健身来增强体质,抵御病毒。