据说“你永远也叫不醒一个装睡的人,而快递员小哥能。”可见网购已然成为现代人生活中不可或缺的组成部分,近至数公里、远至横跨太平洋的商品,均可一键轻松“购全球”。而与此同时,在世界上的其他角落,一场“中国质造”也正在席卷全球,中国商人们在“一带一路”倡议的推动下,通过“网上丝绸之路”让世界人民见识到“MadeInChina”的高品质;中国跨境电商市场在全球经贸一体化的深度融合之下,正迸发巨大潜力。

从中国制造到“世界工厂”,中国跨境电商出口C位引爆 

2019年4月9日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合1688跨境专供发布《2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》,基于1688跨境专供平台数据及公开数据,针对2018年中国出口跨境电商发展现状,以跨境电商出口供应链为重点研究对象,洞见行业发展痛点并提供解决方案,直指行业未来趋势。报告观点概览:

 

1)截至2018年,中国跨境电商出口已实现超万亿规模;

2)市场活跃度高,主流电商平台分布全球200多个国家和地区;

3)全球跨境电商市场服务链条复杂,降本提效迈入深水区;

4)采购在线化成大趋势,信息化及数据管理能力应被重视;

5)采购行为碎片化,技术实力与管理能力成分水岭;

6)女装最为畅销,热销品类集中度明显,商品组合结构优化成为共识;

7)长尾非标类产品采购需求增长迅猛,工业品出口迎来窗口期;

8)供应商分布与外贸产业密切关联,广东、浙江、福建成中心,区域优势待深挖;

9)跨境电商出口品牌化步伐加快,中国产品向全球品牌进化;

10)数字化升级引领从中国供应链到全球供应链的蜕变。

 

CBNData《报告》发现,全球消费在线化、电商化已成必然趋势,主要表现出以下三个特征:

第一,渠道更便捷。全球消费在线化减少全球货源的流通链条,实现国际物流、支付等链条的打通;

第二,产品更丰富。全球消费在线化让消费者可选择产品更多,中国作为“世界工厂”通过跨境电商实现供货全球;

第三,性价比更高。通过电商方式进行贸易让整个流通链条减少,大大减低零售成本,并通过线上数据更精准的开发产品。

基于上述趋势,可见中国跨境电商在全球电商市场中不可或缺的地位,中国跨境电商成为国际贸易新动能的同时,也是中国制造链接全球消费者的第一路径。CBNData《报告》显示,近五年来中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上升至7.7%,截止至2018年已超过万亿规模。与此同时,作为全球电商的核心载体,主流电商平台在2018年已实现覆盖全球200多个国家和地区,并吸引了越来越多跨境电商出口企业的入驻。

不过,相比于国内电商市场,跨境电商出口市场还存在着诸多难题亟待破解:一方面,面临着涉及各国消费偏好、基础设施、市场结构、法律制度等差异的复杂全球市场环境;另一方面,还要迎接资金管理、市场营销、产品运营等方面的挑战。此时此刻,供应链升级是跨境电商出口的重要推动力。CBNData《报告》不仅针对跨境电商出口供应链的核心痛点给出解决方案,并指出“品牌化”“数字化”“全球化”三大引领中国制造的跨境电商出口行业发展关键词。

 

核心聚焦“商”“品”的供应链升级

回顾跨境出口电商发展的16年历程,从起初着眼于单品利润,到开始与工厂建立合作关系、注重渠道及品类的扩张,直到如今对精品产品开发和精细化运营的重视,从分散到协同的供应链在其中起到了关键作用。

现如今随着消费者需求的日渐差异化以及个性化、消费者接触渠道的日渐泛化,无疑对跨境出口电商企业的供应链管理提出了更高要求。而影响整个跨境电商出口链路的流通效率及成本,是供应链优化的关键。CBNData《报告》指出,目前中国跨境电商出口供应链的核心痛点,主要集中在“制造-采购-流通”环节之间,缺乏数字化供应链平台的链接:在制造环节,产品与市场需求匹配不高;在采购环节,低成本高效率触达潜力商品找到潜力商品成难题;在流通环节,降本提效无法有效达成。可见高效稳定的组货、采购、流转是不同规模中国跨境电商出口企业的核心诉求。

而随着电商出口企业走向精品和品牌运营模式,聚集能稳定提供精品商品的货源工厂,是优质供应链不可替代的优势。时下,以阿里巴巴旗下“1688跨境专供”为代表的货源基地,正从服务、产品、营销、技术等方面为企业提供解决方案。

其中,专注于B2C跨境贸易的棒谷科技,在1688跨境专供所提供的综合供应链解决方案“超级买家”的个性化服务下,采购成本实现了大幅度节约和采购效率获得了有效提升;速卖通借助与1688跨境专供为代表的数字化供应链平台对接,实现海外消费者数据与国内供应链的深度融合,让中国商品更匹配全球消费者需求;东南亚电商平台Lazada在阿里巴巴赋能之下,通过提供商家资源、技术升级、运营保障、物流协同等,被打造成中国制造触及东南亚消费者“样板路”。