作为跨境电商领域的主流平台，亚马逊拥有成熟的市场洞察力和战略布局。例如，亚马逊早在2017年就已经在新加坡设立了办事处。另一方面，新加坡是东南亚的“人口少的小国”，但却是“经济强国”。新加坡是一个高消费能力的国家，也侧面反映出亚马逊战略风格，倾向从经济强势地区入手。
因此，亚马逊没有理由不选择新加坡作为其在东南亚的第一个立足点。但为什么近年来，东南亚市场却吸引了很多主流电商平台以及众多跨境电商卖家的关注？
1、“一带一路”重要区域。
东南亚作为中国与沿线国家开展贸易合作的主要地区，在一带一路占有举足轻重的地位。东南亚市场的相似性和资源的关联性对中国市场相对友好。中国卖家选择东南亚是一个很好的参考选择。
2、互联网发展速度快。
根据谷歌和淡马锡2017年联合发布的《东南亚电子商务报告》，东南亚是全球增长最快的地区。到2020年，互联网用户数量将达到4.8亿，接近东南亚目前人口的80%。未来十年，电子商务的复合年增长率将达到32%左右。到2025年，东南亚电子商务市场将达到880亿美元。
3、庞大的消费能力。
该地区的中产阶级正在迅速崛起。如果以人均国内生产总值4，000美元作为向消费社会迈进的指标，泰国和印度尼西亚是增长最快的国家。越南60%的人口年龄在30岁以下，拥有巨大的消费能力。此外，马来西亚、印度尼西亚、泰国和菲律宾的特点是高人口红利、年轻的工作人口和智能手机的高度普及，这加速了该国跳过电脑直接转向移动方向的在线行为。
4、热衷社交媒体与网红明星。
一些数据显示，东南亚6亿人口中，约50%在30岁以下，主要是00岁以后。因此，东南亚当地的人高度依赖社交媒体，尤其是Facebook。此外，当地的网红文化很受欢迎，年轻人热衷于追随明星。以韩国女性团体BLACKPINK为例。这个妇女团体拥有十大YouTube视频，东南亚贡献了绝大部分的播放量。
