做广告投放计划之前，首先要弄清不同广告类型、关键词匹配类型的特点和使用场景，设置清晰的广告目标，在此基础上制定广告投放计划。
根据关键词匹配类型的特点，可以归纳出不同关键词匹配类型的适用场景。
广泛性匹配常用于新产品推广、首次广告有效数据较少和产品买家搜索词不熟悉的场景，以增加收录、跑长尾词为目的，或当自动投放中的关键词不能得到有效展现时，我们也考虑了广泛匹配。
精确度是通过关键词调查后，还是需要重点推某一特定精确关键词，或者在其他匹配类型中该关键词不能获得有限展示时，我们通常会选择精确匹配，当然，还有一种情况，产品属于小众冷门类目，竞争不激烈，主出单词汇就是精准的关键词时，我们也会选择精确匹配。
在三个匹配类型中，词组匹配是存在感最弱，甚至还有争议的一种匹配类型。但词组匹配其实也很有用，必不可少！假定关键字ABC必须按照当前的词搭配才能维持其原有的词义，如果使用广泛匹配，关键字会出现BCD、AEC等与ABC所代表意义完全无关的词汇，此时就必须使用匹配词。所以，当目标关键词属于固定搭配词组，核心词经过拆分，含义不同时，需要高质量地定位潜在精确客群，或在广度匹配中有其他非精确关键词负面影响较大的词汇，就会使用词组匹配。
事实上，我们现在可以用的广告功能已经很丰富了。每种广告产品都有其独特的使命。做广告之前，一定要弄清楚自己的广告目的是什么，然后选择合适的广告产品来达到广告目的。
例如新产品为了增加收录，会选择SP自动和SP手动大匹配来组合；
为提升转换，提升关键字的目标排位，将SP手动投掷和SB组合；
针对软柿点定点打击，会选择SD、SP商品定向；
为了提高品牌知名度，我们将尝试SB+Stores+Posts的组合。
所以问题来了，一般新产品广告应该集中在哪些方面？
目标主要有三个，打曝光，打收录，以及提高品牌认知度。
目标确定后，还需要根据不同场景来制定相应的广告投放计划。
如果预算充足，竞争环境舒适，我们会选择全面进攻战略；
当预算充足，市场竞争激烈时，就会选择保守的进攻战略；
当预算有限，市场竞争激烈时，会选择保守型战略；
当竞争者采取进攻性战略或者我们想要对付一个竞争对手的时候，我们会选择防御型或者占领型战略。
