优惠码是指卖家在后台创建促销的购买折扣中所需要的优惠码，它的使用方式更灵活，除了设置促销折扣，卖家还可以选择促销条件、折扣商品的种类，以及结算页面的显示内容。与优惠券相比，优惠码的设置方式更复杂。
购买折扣的第1步是选择促销条件下的所有排列组合方式，不同的设置方式对应着不同的促销手段。针对不同的促销手段，卖家可以选择不同的组合。
须购买商品的商品选择是指选择哪些商品进行促销，属于必选功能。如果针对某类商品或部分商品做免运费促销，那么卖家可以选择已有的商品列表或创建一个新的商品列表，可以通过添加SKU、ASIN 分类节点或品牌进行创建。不参加促销的商品是指被排除在本次促销之外的商品，卖家一般只在“黑色星期五”“网络星期-”为全店铺产品进行促销时，将利润率较低的款式单独排除。
促销设置步骤虽然看起来烦琐，但促销的效果实际上大同小异，这些购买折扣中最特殊的功能是通过以下流程完成的。
此商品的最低购买数量→减免折扣→须额外购买的商品。
这个流程可以将多个新品与旧品通过促销手段关联起来，以获得更多的曝光点击，在亚马逊前台的展示效果也非常明显。
购买折扣的第2步是设置促销时间，对于促销开始与结束的时间，卖家最好通过用户画像功能的辅助来进行判断。如果店铺的销量高峰在上午 9:00，那么开始时间就要提前3~4小时，避免错失第一天的促销订单。
卖家可以重新编写内部描述和追踪编码一栏，也可以使用亚马逊默认的编码，编码会在后台付款页面下载的“V2文件”体。如果产品需使用多频、短周期的优惠码，那么卖家可以以“时间+SKU+次数”的方式对每次促销活动进行编码，方便后期下载报表进行数据分析
购买折扣的第3步是设置“更多选项”，这是最容易误操的一步，很多卖家在进行测评或其他叠加操作时，很可能无意中操作错误，产生促销价格过低的爆单。在这种情况下，虽然卖家可以通过与客服和买家沟通逐-取消自发货订单，但FBA库存会被直接买空，造成严重的损失。因此，卖家在最后一步一定要小心。
设置优惠码时，一般会出现三个选项:优先型优惠码、无限制型优惠码、独用型优惠码。无限制型优惠码可以多个叠加使用，优先型优惠码可以与无限制型优惠码叠加使用，只有独用型优惠码不能与其他优惠码叠加使用。为了避免店铺多个优惠码被叠加使用，卖家一般都会选择独用型优惠码。
如果第1步是通过“此商品的最低购买数量→减免折扣→须额外购买的商品”这个流程进行创建的，那么优惠码的选项会变为一次性优惠码、无限制优惠码、独用型优惠码，但功能和上述相同，新手卖家选择独用型优惠码即可。
初步了解了促销信息以后，卖家就可以使用优惠码进行各类营销活动了，常用的有品牌册营销、站外Deals推广和客服售后。
1.优惠码与品牌册
卖家在产品中添加优惠码和品牌册可以帮助新品引流。我们来做一个简单的计算，假设店铺每天出50单，销售额为1000美金，每个品牌册按0.05元人民币计算，通过增加优惠码的方式推广一款单价为20美元的新品。如果进行了一个月的推广，那么品牌册的成本就是(50x30x0.05)/6.9~10.9(美元)。
按照亚马逊 ACoS(Advertising Cost of Sales，广告销售成本比)=广告投入/销售额x100%的计算公式计算，当ACoS控制在10%时，等额的广告费可以带来5.4个订单。但根据实际操作的转化数据，优惠码成交订单可以超过6个，如果服装之间存在搭配或风格的关联，那么成交量还可以提升。前期的产品本来就需要以低价进行推广，因此以优惠码加品牌册的方式进行营销无疑是一个效率更高的选择。
2.优惠码与站外Deals
国外有很多知名的折扣网站，如 Slickdeals Vipon等，前者适合大卖家，通过一些经常发布折扣信息的会员来达到营销目的;后者适合中小卖家，只需注册账号就可以进行促销活动了。卖家通过折扣网站发布新品的折扣信息，可以在短期内快速为链接引流。具体操作是为链接创建较低的独用型优惠码，并且将其设置为页面不可见。在具体的操作过程中，如果买家是以低于原价的70%甚至更低的价格购买的话，那么在前台留评也可能出现无VP(Verified Purchase，确认购买)标志的情况。
因为站外Deals会在短期内快速产生订单，所以优惠码设置出现问题时卖家很难及时发现。如果链接在后期的自然转化表现得太差，就会被限制流量。在下一节，笔者将介绍亚马逊站内 Deals 这种副作用更小的促销方法。
3.优惠码与客服售后
在后台处理邮件时，卖家常常遇到对商品或服务不满意的买家。此时，除了道歉和退款，卖家还可以创建针对全店铺商品的高折扣独用型优惠码进行补偿，这也是国外品牌卖家常用的售后沟通手段，这样做不仅可以降低差评率，还能提升买家的复购率。
此外，优惠码还可以与邮件营销配合使用，这是唤回买家的重要方法之一。国外的邮件打开率一般为30%，如果在发送时避免群发并设置一个有吸引力的主题，那么被打开的概率还是很大的。如果买家对商品很感兴趣，那么此时给他一个优惠码就会促使其购买。如果能建立Facebook 粉丝群或获取购买过商品的用户的邮件，那么卖家还可以进行精准营销，有效地促使新品销量增长。
我们可以发现，无论是优惠券还是优惠码都可以在短期内提升Listing的流量和转化,卖家可以在其他运营手段起效较慢时使用它们，可这并不能从根本上解决问题。当产品或运营出现严重问题需要及时止损时，促销反而会掩盖问题。因此，在日常运营过程中，卖家不能过分依赖促销手段。
