在Facebook的广告中，材料和文字是很重要的一部分。先要了解一个点，我们投的这类Facebook广告叫做效果类广告，就是要对销售负责。也有一种生活中常见的广告叫做品牌类广告，这样就不需要对销售负责，只要做好宣传就行。
效果类广告需要比较直接，不能整太高、弯曲(在后期可能需要高深度，但前期不需要)。要使观众一下子明白你想要表达什么，你的焦点在哪里，站在用户的角度考虑，把用户认为有用的信息，首先展示出来，而不是按照自己的想法来完成。
接下来，我们来看一个普通广告的三个最重要部分：主题、材料、社会认证(欢迎评论这些)。我们主要聊常规广告，那些特殊的广告我们以后还有机会谈。
先写文字，文字的第一句就足够吸引人。
一开始就引起了大家的好奇，这样可以吸引每个人向下看。
再来看看文字的中间。
(1)必须清楚地说明你产品的利弊(对使用者的好处)。
(2)文字可以体现某些稀缺性。
接着讲到素材，跨境电商独立站常用的素材形式如下，SingleVideo单视频，SingleImage单图，Carousel轮播。还有其它的格式，但我们先介绍一下这三个。
视频就是现在用的比较多，特别是卖那种有一定功能性的产品，因为这类产品单独用图示不清楚的地方。影片还很多用来展示用户的好评，既可以是视频类的好评，也可以是几张合集的一段好评的视频。
Image图片型广告用的也不少，很多时尚类产品都会用图片类广告来做展示。
Carousel轮播更适合用于一次展示多个产品，投放的广告类似下图，即用户可以在一张图片上看到多个产品，而不仅仅是一种材料。
材料这方面一定要让用户以最快的速度get到产品的价值所在。
寻找灵感也可以访问FacebookAdLibrary:https://www.facebook.com/ads/library/，这里还可以使用关键字搜索不同的广告。
制作广告视频的工具，其实用日常剪辑工具就可以了：剪辑，FinalCut,Premiere等。
材料和文案有时候要经过许多不同的测试小组的测试，以及做后续的优化，以测出真正好的材料。
