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「着陆页」是什么呢？

与“首页”有何不同？

“着陆页”就是指用户点击广告链接后打开的第一个网页(可以是网站内的一个网页，也可以是网站外的一个独立网页)。

“着陆页面”的优势在于，它可以促使用户做出特定的行为(例如：注册电邮、订购服务、购买产品等等)。关键角色是：

接受来自各种广告渠道的流量。整页内容集中在一个主题或价格上。激励来访者采取明确的行动(例如登记、下载、购买)

“首页”是我们常说的主页页面，它是消费者在进入网站后看到的第一个页面。主页为全部内容的索引和导航，可方便访问者浏览网站内容，并可访问站内其他模块。

知道了使用场景，各位品牌独立站卖家是否已跃跃欲试呢？高转换率的「着陆页」应具备五个核心要素：

1、标题利益化：

标题直接点，应能直接反映出顾客所能提供的服务或价值，激励顾客采取行动。

2、有说服力的副标题：

副题要突出特色卖点，补充背景资料，鼓励使用者采取行动。

3、清晰明了的语言表达(Call to Action，简称CTA)按钮：

Keep things simple是个着陆页面，最好的办法是使用号召按钮来集中用户的注意力。按键颜色和大小很重要，要有吸引力和激励作用。

4、有权威地位的信用证明：

展示专业证书、奖项或用户反馈等，体现自己的实力，帮助用户消除疑惑，增强信任感；

5、优惠信息描述：

简明扼要的说明优惠信息，给消费者更多的购买理由。

在掌握了上述要素之后，要做的最后一个步骤是进行A/B测试。对不同的标题、副标题、页长、CTA按钮颜色、形状等进行测试，并不断优化登陆页，提高转换率。只要5个步骤，方便设置“着陆页面”