「着陆页」是什么呢?

与“首页”有何不同?

“着陆页”就是指用户点击广告链接后打开的第一个网页(可以是网站内的一个网页,也可以是网站外的一个独立网页)。

“着陆页面”的优势在于,它可以促使用户做出特定的行为(例如:注册电邮、订购服务、购买产品等等)。关键角色是:

接受来自各种广告渠道的流量。整页内容集中在一个主题或价格上。激励来访者采取明确的行动(例如登记、下载、购买)


“首页”是我们常说的主页页面,它是消费者在进入网站后看到的第一个页面。主页为全部内容的索引和导航,可方便访问者浏览网站内容,并可访问站内其他模块。


知道了使用场景,各位品牌独立站卖家是否已跃跃欲试呢?高转换率的「着陆页」应具备五个核心要素:

1、标题利益化:

标题直接点,应能直接反映出顾客所能提供的服务或价值,激励顾客采取行动。


2、有说服力的副标题:

副题要突出特色卖点,补充背景资料,鼓励使用者采取行动。


3、清晰明了的语言表达(Call to Action,简称CTA)按钮:

Keep things simple是个着陆页面,最好的办法是使用号召按钮来集中用户的注意力。按键颜色和大小很重要,要有吸引力和激励作用。


4、有权威地位的信用证明:

展示专业证书、奖项或用户反馈等,体现自己的实力,帮助用户消除疑惑,增强信任感;


5、优惠信息描述:

简明扼要的说明优惠信息,给消费者更多的购买理由。


在掌握了上述要素之后,要做的最后一个步骤是进行A/B测试。对不同的标题、副标题、页长、CTA按钮颜色、形状等进行测试,并不断优化登陆页,提高转换率。只要5个步骤,方便设置“着陆页面”