许多时候，facebook广告会跑出来，但显示效果比较差，ctr很低，cpm很高，广告频率不断上升，但转化却很少等等，就开始怀疑是不是受众有问题，但实际上，哪些跑出爆款产品的受众定位是差不多的，那么问题到底是什么呢？
主观原因——广告覆盖面不够，材料、观众等。
Facebook广告效果差的原因，从主观原因来说就是两条：
点击率低，转化率低；
点击率正常，转化率低。
具体的表现如下：广告费的ctr低，转化率低：一般广告的ctr要超过3%，才能勉强过关。
若您的广告ctr低于3%，则存在以下几种情况：
1、广告的素材不够吸引人，很多人随意获取产品视频或图片，这能吸引谁？或是之前发布的广告视频或者图片已被别人投放，而很多观众已经看到了，已经没有新鲜的感觉了。
2、受众问题：
第一，受众规模太小，只有几万、十几万人，这样的广告就不会让广告资料跑不出来。
第二，观众规模过大，您的广告表现就会非常不稳定，ctr时高时低。
第三就是受众重叠、受众不准确等问题。
广告ctr正常，转化率低：这种情况也经常出现，很多人明明测试过一条广告素材，但没有转化，头疼。
3、转换目标设定问题，许多人一上来就直接跑转化，但实际上这段时间过去7天没有发生过转化，fb是不能进行自动优化的。
4、广告落地页面的问题：这个问题非常详细，网页访问速度很快，产品是否是真正的广告文案所说的一样，产品吸不吸人，有没有搞促销活动，有没有做促销活动，运输信息，退换货信息，付款保障有没有等等。
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