大多数跨境卖家投放广告的时候会选择谷歌广告，下面总结了一些Google Ads所涉及的基本名词解释，卖家可以做个深入的了解。
1、广告类型
Google Ads有许多不同类型的广告，可以根据自己的需要进行选择。
搜索广告就在这里Google结果页搜索结果中显示的文本广告。
展示广告通常以图片为基础Google在网页上显示广告网络。
视频广告时间在6到15秒之间，YouTube上展示。
购物广告系列将显示在搜索结果和搜索结果中Google在购物标签上。
应用广告系列利用卖家应用的信息优化跨网站广告。
让智能广告系列Google找到最好的位置，让卖家获得最大的利润。
Performance Max这是一种新的广告系列，可以让广告客户通过一个广告系列访问所有的广告系列GoogleAds广告资源。
2、点击率
也叫CTR，这意味着广告实际点击次数与广告曝光次数之比，点击率越高，广告越符合搜索需求。
3、转化率
也叫CVR，它是衡量一个转化指标与总访客之间的比例。这里的转化指标可以是表单提交、拨打电话、下载应用等。
4、关键词
这很容易理解，卖家希望用户搜索哪些单词来看到卖家的广告。这是卖家付费的关键词。
5、关键词匹配方式
可以用范围概念简单解释。
广泛匹配意味着只要用户搜索的关键词与卖家投放的关键词有关，广告就会显示。
短语匹配是在广泛匹配的基础上缩小的范围，用户只有在搜索与卖家发布的关键字密切相关时才会显示。
Exact Match匹配，或精确匹配，只有用户搜索的关键词与卖家发布的关键词一致，广告才会显示。
这些匹配方法没有好坏之分，是为了适应不同的交付目的。对于初学者，建议选择短语匹配，广泛匹配要小心。
6、标题和描述
Google Ads广告和seo不一样，seo标题和说明相对固定，但Google Ads可以自己设置。
广告的标题和描述一定要看同行是怎么写的，还要调查卖家的买家更关心什么。
标题和描述的好坏直接决定了广告的点击率，不能马虎。
7、设置一些附加信息
现在Google Ads有相当多的扩展信息，丰富了广告的风格。例如，文字链。电话、地址等，充分利用这些信息可以在一定程度上提高转化率和点击率。
但建议不要为了做而做，广告风格多么复杂不是目的，适合用户的习惯。
