大多数跨境卖家投放广告的时候会选择谷歌广告,下面总结了一些Google Ads所涉及的基本名词解释,卖家可以做个深入的了解。

1、广告类型


Google Ads有许多不同类型的广告,可以根据自己的需要进行选择。


搜索广告就在这里Google结果页搜索结果中显示的文本广告。


展示广告通常以图片为基础Google在网页上显示广告网络。


视频广告时间在6到15秒之间,YouTube上展示。


购物广告系列将显示在搜索结果和搜索结果中Google在购物标签上。


应用广告系列利用卖家应用的信息优化跨网站广告。


让智能广告系列Google找到最好的位置,让卖家获得最大的利润。


Performance Max这是一种新的广告系列,可以让广告客户通过一个广告系列访问所有的广告系列GoogleAds广告资源。


2、点击率


也叫CTR,这意味着广告实际点击次数与广告曝光次数之比,点击率越高,广告越符合搜索需求。


3、转化率


也叫CVR,它是衡量一个转化指标与总访客之间的比例。这里的转化指标可以是表单提交、拨打电话、下载应用等。


4、关键词


这很容易理解,卖家希望用户搜索哪些单词来看到卖家的广告。这是卖家付费的关键词。


5、关键词匹配方式


可以用范围概念简单解释。


广泛匹配意味着只要用户搜索的关键词与卖家投放的关键词有关,广告就会显示。


短语匹配是在广泛匹配的基础上缩小的范围,用户只有在搜索与卖家发布的关键字密切相关时才会显示。


Exact Match匹配,或精确匹配,只有用户搜索的关键词与卖家发布的关键词一致,广告才会显示。


这些匹配方法没有好坏之分,是为了适应不同的交付目的。对于初学者,建议选择短语匹配,广泛匹配要小心。


6、标题和描述


Google Ads广告和seo不一样,seo标题和说明相对固定,但Google Ads可以自己设置。


广告的标题和描述一定要看同行是怎么写的,还要调查卖家的买家更关心什么。


标题和描述的好坏直接决定了广告的点击率,不能马虎。


7、设置一些附加信息


现在Google Ads有相当多的扩展信息,丰富了广告的风格。例如,文字链。电话、地址等,充分利用这些信息可以在一定程度上提高转化率和点击率。


但建议不要为了做而做,广告风格多么复杂不是目的,适合用户的习惯。

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