在购物季节Google Ads对应策略。

熟悉谷歌的人都知道Google Ads的广告形式多种多样,不同的广告会触及不同的用户群体,以达到产品曝光最大化和销售最大化,卖家应该如何调整Google Ads,以便利用流量高峰期的红利?


一、促销/购物广告季最佳实践。


(1)筹备阶段:


留意Feed在Google Merchant Center上载和审核的情况,避免违反购物规定或数据质量问题,确保所有产品资料的完美健康。


(2)预热阶段:


智慧型购物广告(SSC):可以通过SSC进一步扩大规模。可以根据类别优先级或ROI中低分成不同的广告系列,结合促销活动合理放宽出价。注:虽然要进行产品细分,但是一定要避免任何智能购物广告系列在过去30天内转换到100以下的情况,如有请合并。


(3)黑色五抢阶段。


黑五抢量阶段,我们可以通过以下技巧获得更多的流量:


1、增加多样化的顾客群:将多样化的顾客群加入到一般购物中,并配合聪明的报价更好地抓住用户的偏好和需求。


2、利用sale price属性及merchant promotion功能,突出产品优势和网站促销信息,吸引眼球,方便下单,同时要适时更新免邮活动中的运费设置。


3、调整ROAS,获得额外的机会:旺季期间降低目标ROAS,使其为最低可接受的值,以获得更多额外的有效流量,建议将ROAS设置为旺季期间最低可接受的值,使系统能够获得更多广告机会。


4、扩大峰值预算:建议在预算中设置20%-30%的缓冲额度,以应对流动的流动。


二、在广告旺季采用最佳做法。


(1)预热阶段:


延伸节日搜索词,抓住用户的搜索意图:如高频促销词sale、keywords、keywords等,可以用关键字规划者来强化关键词扩展,添加旺季热门词,不放过任何一个潜在的新词。


善用动态搜索广告(DSA)抓住新的搜索意图,扩大目标,捕捉长尾转变的机会,建议至少有一个广告单元作为Catch-All抓量功能来定位所有网页。


(2)抢购阶段:


注重优化评分:综合优化可以提高账户优化分数,在繁忙季节最有效地提高账户综合效果出价,建议账户优化得分>90分,这样可以确保我们的广告在消费者面前及时显示。


三、展示最佳广告实践。


(1)一般陈列广告。


对网站热销,促销品进行新的自适应广告,有助于拓展更多的展示点。


(2)智能展示性广告(SDC)


在收集到一定的转化资料后,建议打开智能展示广告,给足预算,快速扩大覆盖面,获得全网用户展示。