与谷歌、百度、淘宝有着特定关键字的质量评分标准不同,亚马逊广告是隐形的,因此我们需要在建立广告的整个过程中,尽可能做到对质量度的完美控制。

可通过以下方式优化工作:

一、广告帐户结构

1.完善广告结构

良好的广告帐号有一定的结构,广告帐号的结构可分为两种方式:一是依据产品分类,提出一种产品独立的广告组合;

二次关键词属性,关键字不同属性分类,按人群分类,用场景分类,近义词分类,根据用户搜索需要对活动群进行细分;

还有一部分人会根据不同的配对进行分类,这个其实看个人需要。

2.尽可能多的关键字,但前提是精确

关键字尽可能覆盖所有类型的单词,从核心到精确到长尾,同时涵盖了不同搜索目的,尽可能多地找出长尾词,花费少的投入获得更大的回报,但前提是精确,只有精确的词汇量才能带来转化。

3.背景关键字优化和listing是同步的

针对出现更多交易的关键字进行listing优化,重点优化标题和searchterms.优化并不像大家想象的那么难,一般重点优化的关键词放在标题中,同时在相应的关键词中使用逗号。此外,优化listing时,需要对主图进行优化,确保主图能够吸引买家。

二、集中优化

一般情况下,广告集中优化都是根据指标来优化的,比如点击率低于1%,我可能没有考虑过,那么应该在广告的筛选工具中进行选择,合成展示量,转换率执行停顿或其它操作,此外还会有集中的展示量优化,还有ACOS等其它元素。主指标点击率,呈现度,acos,单点点和转化率。

三、重点优化

独立地监测,建立产品核心字的广告活动,分别管理广告组。

更高的报价使用更高的报价+核心词语/词组+否定设置,经过一段时间的稳定后,关键字的质量度得到提升,此时可以慢慢降低报价。

BID+使用BID+来在主页或首行中实现核心关键字。

B+C的操作需要熟练后才能进行,毕竟司机有时会像这样翻车。

四、合理使用否定词

精准的流量可以理解为两个方面:我需要的和不需要的。因此,在广告群里需要经常记住那些你并不需要的东西,这样就会越来越好。

以上就是亚马逊广告建立过程中的优化工作,希望对您有帮助。