中元节(又称“鬼节”) 是华人的一个重要节日。在新加坡，中元节并不像中国-样单指农历 7 月 15 日这一天，而是从农历7 月第一天开始，直到最后一天结束这~整个月的时间。因为人们相信阴历七月初一是鬼门关大开的日子，此后一个月的时间鬼魂是可以自由出人阴阳两界的。所以在此期间，人们将以“欢庆”中元节的方式从死者那里祈福，来确保幽灵不会打扰他们。
在中元节期间，新加坡的大街小巷都弥漫着烧纸味。很多人家会在自家的门前插上蜡烛和线香，点烛焚香祭拜，完毕以后再把纸钱放到焚烧桶去烧。此时，新加坡的一些寺庙还会举行“孟兰盛会”或者“普度会”，在这些祭会上会有所谓的“抢孤”活动一一“抢孤”，也被称为“祭生幽”，就是指寺庙在空旷的场地上架起高棚，并目将各种祭品置于棚顶，在所有的祭祀仪式完成后，任由信众抢夺祭品。据说这些祭品都具有神性，吃了之后能保证身体健康等。
此外，在新加坡华人居住的社区内，也会有一系列的祭拜活动。虽然是祭奠死者但人们大多采取的是在街巷间为“孤魂野鬼“举办音乐会、表演华文戏曲、木偶剧以及庆祝宴会等比较“融洽”的形式。在表演的间歇，社区还会有”投标福物“的竞价活动。这些“福物”大多是一些普通的、代表着“好彩头”的民间艺术品(比如发炉、金银山、旺梨之类的 )，投标竞争成功的居民便能获得这份好运气。最后，竞所得的钱将被全部捐给公益机构，以体现人们的乐善好施。所有种种，都构成了新加坡中元节的主要景象，每时每刻都让人感受到节日的气氛。
因为中元节的特殊性，决定了很多产品并不适合在这个时候通行，但电商卖家可以在一些祭祀物品上花些心思，比如用作供品的道具花、祭祀用的香烛与黄表纸，以及一些用于拍卖的“福物”等。
又因为新加坡当地庆祝中元节的时间长、范围广，并且新加坡人还有举办“中元会”的宴会习惯，所以电商卖家也可以针对食品、餐具等商品进行市场定位。
