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跨境电商区域市场的营销趋势

印度

跨境电商发展环境

（3）政府政策支持

鼓励电子支付。印度政府与2016年实行废钞政 策，并出台一系列数字支付鼓励措施，通过折扣 和减免刷卡手续费等手段，推动电子支付在印度 的普及。市面上现金流动量变少，随后涌起了一波通过网上支付购物的互联网用户。

毕马威的研究显示，75%的印度语言互联网用户 更偏爱电子钱包，而且印度政府推动电子化的措施将促进电子钱包的使用率增长。

物流成本降低。2017年7月1日，印度GST新政正式实施，对于中国对印度跨境出口最大的影响 就是税率，为降低国内物流成本、形成统一市场 奠定了基础。近些年来，印度也一直在寻求降低 物流成本的方法，致力于印度的物流成本与全球水平持平。

基础设施建设持续完善。在“巴拉特马拉”框架 下，印度政府划定了44条连接国内主要城市的  “经济走廊”，计划将它们中的大部分升级为四 车道、设有出入管理关卡的现代化公路，从而提高这些“经济走廊”的货运效率。按照政府的计 划，因“巴拉特马拉”而受益的公路总长度将为2.84万公里左右，莫迪政府希望通过新一轮公路 修建计划来降低国内的物流成本。

（4）消费能力及消费意愿

消费能力提高。根据世界银行预测，未来10年印 度GDP的年增速能够维持在6-8%左右。随着人均GDP的增加，印度消费者和中国消费者类似， 自然会为了追求美好生活，品质生活而提高消费质量，迎来消费升级新浪潮。这也为中国产品（ 比如当地缺乏的，或来自中国的品质产品）进入印度，创造了重要催化剂。

消费意愿强烈。据波士顿咨询集团调研报告显示，随着印度城市互联网用户增加，电商市场正在增长，近一半的城市互联网用户都在网购。电商零售对印度消费者的影响越来越大，70％的受访者表示，网上的信息会对他们的购物决定产生影响。