TikTok唯一可以竞价的是信息流视频广告。是TikTok用户视频流中显示的广告。可以出价的TikTok广告不像其他广告形式那样具有破坏性,但也意味着它们容易被忽略。可以用下列模式购买可投标的广告:CPC(每次点击费用)、CPM(千次展示费)或CPV(每次观看费用,6秒)。来看看TikTok是怎样给广告排名的。

尽管TikTok喜欢对细节保密,但是我们可以从广告买家的经验中了解TikTok是如何给广告排名的。

TikTok广告在较高层次上的排名取决于相关度、广告质量和投标报价。类似于很多其他广告平台,尽管出价很重要,但是更高质量和更具关联性的广告会更经常出现。这样做的目的是,更好的广告可以获得更多的参与度,让广告平台赚更多的钱。

TikTok的广告客户也把参与度列为广告排名因素。能得到更多喜爱、分享和评论的广告将会在整个平台出现。要是这些广告有很高的观看时间和观看周期(用户在TikTok上观看视频的次数),那就更好了。

TikTok的广告格式是独一无二的。由于TikTok有一个滑动的视频提要格式,而且当用户在观看TikTok时可以播放声音,TikTok提供了不同于Facebook新闻或者搜索引擎结果页面的体验。

TikTok是一个新的平台,因此在竞标方面的竞争较小,每一千次展示费用比其他平台低,而且TikTok广告创意影响排名的空间更大(降低了竞价成本)。

伴随着TikTok的不断发展,有可能看到一种面向所有人的自助广告平台,以及新的广告格式和测量工具。这样,广告排名的竞争就会更加激烈。