早在2011年，作为全球电商巨头之一的eBay亚洲业务负责人在接受媒体采访时说，中国电商市场早就无利可图，而eBay早就已经重新塑造在中国的业务模式，主要是帮助中国卖家将产品销到世界各地。中国电商市场经过优胜劣汰，市场格局渐渐稳定下来。这里的“无利可图”，是形容其他的海外电商平台难以在中国“分得一杯羹”。尽管如此，中国巨头们对眼前的成就仍不满足，反而另辟蹊径，将目光放到了中国的邻居——东南亚。
最近几年，东南亚地区的电商市场发展如火如茶，该地区的消费者正从传统的线下消费一窝蜂地涌向电子商务网站。根据谷歌和淡马锡的研究预测，东南亚电商销售额将在2025年增长至880亿美元，而这一数字在2013年仅为70亿美元。显然，尚处于发展初期的东南亚存在足够大且可预见的成长空间，自然成了中国电商巨头眼中的一块“大蛋糕”。
自从阿里巴巴注资收购Lazada以后，东南亚电商市场的火药味反而越来越浓了。现在东南亚电商平台的角逐，和国内五年前的阵势非常相像。在东南亚称霸的Lazada，跟国内的天猫、京东相比，没有很高的门槛，竞争也不是很激烈。但就是这样一个电商平台，让它的母公司Rocket Internet(德国创业企业孵化器)前几年在东南亚做得风生水起，一直有资本注入。
新加坡是Lazada的总部所在地，也是阿里巴巴抢占东南亚电商市场的起点。但不久前，亚马逊也在新加坡建立了配送中心，这是亚马逊在东南亚的第一个配送中心。亚马逊直接拿出了“杀手锏”，推出2个小时送达的 Prime Now业务。外来的巨头，都想立足新加坡开始“搞事情”。阿里巴巴似乎也意识到了亚马逊进军东南亚所造成的威胁，率先拿下了京东之前想投资的Tokopedia，加快了“跑马圈地”的速度。
显然，东南亚的“电商大战”比当年国内的电商平台混战更有看头。
