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即使产品销量非常好，也不代表品牌运作得好，这里存在一个大缺口就是你想要圈定谁？他们的特点是什么？对于产品，他们有什么反馈和感受？能通过消费者的反馈来改善产品吗？

当平台流量红利上升趋势减缓时，大量电商卖家开始跑步入场独立站布局，这的确是最近的趋势。很实际的一个动力是现在建站门槛降低很多，开发服务非常成熟，三五人的团队，在一个月内就能搭建好一个企业旗下四个不同品牌的独立站，何乐而不为呢？至少先把全渠道营销做起来。

此时，独立站加上Google Analytics(分析)的角色就出现了：谷歌广告的意义并不局限于推广，简单地说，就是首先通过谷歌广告的获取，引流到自己的网站上，然后利用后台对这些数据进行分析：从营销中获得的数据代表市场反馈，这是有“方向性”的，对研发和市场营销等有价值的：通过Google Analytics(分析)，你会得到更精确、更细的用户画像，之后品牌发展、新一代商品研发也有重要数据支持。

如此，企业打造的爆款也将处于不断优化之中，成为企业引流、提升销量的一把利器。

因此，海外营销首先要从了解海外消费者开始，了解线上营销，然后掌握一些基本技巧，做好这些，你很快就会发现独立站给你带来的品牌和销售势能：对于消费者，可以提供良好的购物体验；对于企业，后期的管理及运营大大简化了。

跨境电商的爆款，乃至品牌的打造都是一件需要长时间投入的事情，如果能做好长期规划并配合好的营销策略，就会收获可持续、愈加良性循环的成果。假如您已经有了自己的独立站，其他的可以交给谷歌广告。