卖家在选品时,一定要抓住用户的需求和痛点,只有这样,卖家选择的商品才会更加符合用户的需求,让用户更愿意进行购买。

1.抓住需求

所谓抓住需求,简单地说,就是先分析用户的需求,然后根据需求选择商品并进行销售。需要特别说明的是,因为在亚马逊平台上架的商品是要销往境外的,而境外的气候、环境和习俗等与国内可能存在一定差异,所以卖家在选品时一定要充分考虑销往地的具体情况。

男装上衣如果我们在冬季上架,将其销往瑞典,那么选择哪款男装进行销售合适呢?答案很显然是选择左侧这款毛衣。因为瑞典冬季气温比较低,所以他们需要的是保保暖效果相对较好的上衣。因此,从用户的需求来看,选择保暖效果更好的毛衣进行行销售显然更适合一些。

瑞典用户为了节省开支,可能会选选择购买反季节服装,但这样的用户毕竟只是少数。而且瑞典的夏季,日均最高气温温也只有20 摄氏度左右,有的用户甚至都不需要购买短袖。因此,选择销售短袖显然是不太合适的。

亚马逊选品要抓住用户的需求和痛点

2. 抓住痛点

痛点,就是用户亟须解决的问题,没有解决痛点,就会很痛苦。用户为了解决自己的痛点,一定会主动地去寻求解决办法。对此,卖家可以提供商品帮助用户来解决痛点。

例如,有的女性有一点肥胖,甚至于有一些小肚子。此时,小肚子就成了这些女性用户的点。为了解决这个痛点,部分女性可能会选择减肥,减少肚子上多余的赘肉。部分女性用户为了不让别人看见自己的小肚子,可能会选择购买比较宽松的服装。

两款女装,如果卖家的销售对象是有小肚子的女性用户,那么选择哪款女装比较合适呢?答案很显然是右侧这款女装。这主要是因为左侧这款女装比较修身,而且其腹部设计得相对较窄,有小肚子的女性穿上这款女装之后,身材的缺陷就暴露无遗了。相比之下,右侧这款女装就不会出现这种情况,因为右侧这款女装整体设计偏宽松,穿上之后,即便有小肚子也是看不出来的。

卖家一定要清楚一点,那就是人都是爱美的,谁都不愿意让别人看到自己身材上存在的缺陷。在这种情况下,身材上的缺陷便成了用户的一个痛点。对此,卖家可以找到用户的痛点,进行针对性的营销,将商品卖给特定的用户。例如,可以将鞋底比较厚的鞋子卖给个子比较矮的用户,用以弥补这些用户在身高上的缺陷。

(本文内容根据网络资料整理,出于传递更多信息之目的,不代表连连国际赞同其观点和立场)