不同广告主应对iOS变化的对策和Facebook策略支持。

1、网站广告客户的影响及对策

除引入App Tracking Transparency框架外,Apple还推出了Private Click Measurement(PCM)禁止跟踪数据,制作个性化广告并获取成效报告。

另外,过去使用的一些细化设置可能也不再适用,例如,在衡量效果的点击后28天内和浏览后28天内进行统计。这样做会从根本上改变很多广告商考虑和衡量广告效果的方法。

网页广告商应如何应对?

为帮助广告主进行高效率的广告宣传,Facebook推出了“全事件度量”(Aggregated Event Measurement),这是一种类似Apple Private Click Measurement的解决方案,旨在解决Apple协议中未能满足的关键需求,帮助广告主保护消费者隐私。

广告主的自我应对:

由于统计时间窗关闭会影响广告的日常管理,可以采取以下对策:

确认你自己的领域,然后选择8个最重要的转化优化事件,并给他们分配优先级。

在广告管理工具中查看统计时间窗口,了解转换归因的差异,使用不同时间窗。

在上一次浏览之后,导出时间窗数据,或者在点击后28天内,以及在浏览之后7天的统计时间窗口数据。

对自动规则使用的统计时间窗口进行更新,设置在点击后7天内,以避免之后自动规则发生任何意外的变化。

2、应用型广告客户的影响及对策。

从受众定位、投放效果和效果衡量三个方面来看,应用广告主将受到影响。

就受众定位而言,目前使用的部分受众定位工具,如移动应用自定义受众,无法用于包括特定受众的定位。

在投放优化方面,由于Apple的SKAd Network API有效性衡量能力有限,所有应用程序优化广告的表现都会受到影响,并可能导致单次运营成本增加。

效率衡量方面,Apple的SKAdNetwork API将作为数据报告源,用于iOS14设备上的应用安装广告。因为AppleSKAdNetworkAPI对报告的限制,Facebook将不能使用他们自己的统计时段来衡量效果,从而减少匹配的转化量,最终影响成效衡量。

应用型广告客户如何应对?

广告客户可以通过Facebook提供的事件管理工具来配置转换设置方案。但是,必须对合并广告架构进行规划,特别是要注意满足每种应用程序只能有9个广告系列的限制,以及相关的广告组数量限制。

广告人的自我应对:

策略上,应考虑广告架构的变化对自身整体策略及广告架构设置的影响,并作出相应的规划。

同时,将FacebookSDK更新到最新版本,增加了对Apple SKAdNetwork API的支持,并且可以测量应用安装广告的效果。