外贸企业不仅符合传统的行业营销模式，而且希望通过更多的方法来挖掘客户和企业，随着电子商务的兴起，电子商务打破了传统的时间空间限制，使交易变得透明、简单，能够节约人力和物力资源，在电子商务的帮助下，也更多地满足外贸企业发展需要，许多传统外贸企业开始关注市场的变化，逐渐走上了外贸电商的道路。
优点：
（1）消费者对跨境电子商务的需求。电子商务改变了消费者的购物习惯，甚至形成了对网上购物的严重依赖。网络购物突破了地域限制，能够满足个性化定制的要求，这些都是传统外贸模式无法实现的。
（2）国内贸易竞争激烈，跨境电子商务前景看好，有海外扩张需求的企业对跨境电子商务有着极大的热情。国内市场的竞争非常激烈，国内电子商务贸易的竞争已经达到白热化，跨境电子商务具有门槛低、成本低、平台广等优势，使国内企业特别是中小企业实现国际化梦想成为可能，加快了国际化的实现进程，因此受到企业的热烈欢迎。
（3）各国政府积极鼓励，有良好政策，世界各国政府积极鼓励跨境电子商务发展，中国政府为此作出了大量努力，共同研究制定了推进跨境电子商务报关服务的相关管理制度和标准规范。
缺点：
（1）网络本身有限，在缩小一个立体实物多为平面图的过程中，商品本身的细节信息容易丢失，网站制作和网页设计师只有对网页掌握更好，才能让消费者更了解商品。
（2）搜索功能不足，网上销售者希望保护商品价格的隐私，因此用户在网上购物时，必须挨个搜寻网站，直到找到满意价格的物品为止。
（3）电子证据的认定，由于信息网络的信息存在不稳定性和变性，信息网络发生侵权行为时，很难确定侵权证据或取得侵权证据，给解决侵权纠纷带来了不小的障碍。
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