那究竟什么是独立站?跨国电商卖家为什么要做独立站?为何不管是平台站卖家,还是跨境电商新从业者都会对独立站跃跃欲试?对没有接触过独立站,或者想要了解独立站的你,我们从基础开始!

何谓独立站?


当前,跨境电商卖家将产品销售海外的渠道主要有两种:其一是第三方平台电商,例如亚马逊、eBay、速卖通、wish等第三方平台;其二是独立站,如SHEIN、Anker、Global、Wish等等。一般来说,大多数卖家在第三方电商平台的业务达到一定程度后,都会将独立站点布局,实现多渠道销售。而且随着独立站建站门槛的降低,不少新入局的创业者也会直接从独立站切入跨境电商行业。


什么是独立站?一般说来,独立站就是拥有独立域名的网站,在某些建站方式下,你也许还需要自己配置网站服务器。另外直接一点就是自己建一个属于自己的电商网站,然后上传商品卖出去,需要自己做营销和推广。


独立站并不是最近两年才出现的新鲜事物,早在2007年就开始兴起。07年左右最著名的独立站模式是仿冒网站,广州包、福建鞋也一度成为仿品的典型代表。


在2013年之前,跨境B2C市场几乎全是独立站的天下,如Dinodirect、兰亭集势、米兰网等具有代表性的独立站玩家。但是,当时很多卖家都没有品牌意识,同时受推广渠道的单一限制,大部分综合类独立站的模式还是以铺货和便宜为主。在2013年之后,跨境B2C市场平台型电商便强势崛起,eBay、亚马逊、速卖通、wish等逐渐成为主流,独立站玩家也随之消失,沉寂沉寂。


然而,近两年来,独立站游戏在跨境电商圈又“火”起来。而且这也有两个原因,一是独立站的建站方式降低了门槛,二是得益于Facebook所代表的各种新推广渠道的兴起。


要知道,早些年,独立站并不是随便一个小卖家就可以做的,想做仿品,做综合站,没有一定的资金,没有自己的技术团队可不行。


最近两年,Shopify、Bigcommerce等海外SaaS模式独立站建站软件公司大力开展中国业务,而早期的本土独立站则是由Shopify、Bigcommerce等国外的软件公司在中国大力开展业务,而早年的本土服务提供商也是在此基础上发展起来的。科技的进步与成熟,以及大量新型服务提供商的出现,大大降低了独立站的门槛。有了这个建站平台的标准模板,一个不懂技术的人可以在几个小时内完成一个非常专业的独立网站。