怎样才能在Snap Audience Network上投放一个专业的广告呢?

投放广告时,广告材料的形式是影响最终的ROI效果的因素之一,Snap Audience Network支持三种类型的广告风格,分别是Iyuy静态图片、全屏视频、激动性视频。


这三种广告形式的侧重点各有不同。例如这些年较为火热的激励性视频,其特点是:点击率、安装率极高,CPI相对较低;Ih静态图像的用户覆盖率较大,但CPM较低,点击次数较少;全屏图像的点击次数和用户触达介于Ih静态图像和激励性视频之间。


理解了广告形式后,如何有效地组合它们,也会影响最终的ROI。下面分为两组搭配来理解。


首先,任何时候都不能忽视广告创意的作用,比如在一个广告素材中,可以裁剪出多个IAB小格式的静态广告风格,因为Snap Audience Network是由多个流量渠道组成的,所以各种形式的广告,可以更符合用户的喜好。


其次,广告主需要找到最有效率的投放组合,Snap Audience Network可以被理解为Snapchat广告活动的派生,因为它的流量来自于全球的多种流量渠道,在投放时需要将Snap Audience Network的广告材料集中到一个Ad Set(广告组)中,单个广告预算控制在每天500美元,避免预算过于分散,无法有效地进行转化。


如果按照上面的投放策略,有APP在进行广告投放时,以安装量为目标,进行SAN广告投放,对比相同设置的非SAN广告活动,最终发现CPM的投放减少了45%,安装量增加了40%。在用户留存成本方面,SAN的广告活动比非SAN的保留成本要少20%左右。


最近,Snap Audience Network在面对市场上其他综合广告平台的竞争时,也不断根据自身情况更新策略,比如“投放隐私”,这也是一个焦点。