跨境电商自主品牌在国际市场上占比不大，除了各大当地企业龙头品牌之外，销售份额不大，以及市场过于分散都是主要问题，因此很多企业会选择贴牌或者和当地企业合作供货的方式，但是从长远角度来看不利于跨境电商品牌发展，因此选择自主品牌是很多跨境电商企业会关注的一个趋势。本文就来介绍跨境电商企业的自主品牌营销策略分析。
1、交易规模逐渐壮大。
随着中国产业体系的日渐完善，科技创新不断突破，人才素质不断提高，对于出口产业的优势有着显著的提升。“一带一路”的政策和我国不断改善沿海贸易投资环境，提升了吸引投资的能力，为进出口打造了更快发展的基础和条件。
2、进出口跨境电商迎来了寡头垄断。
国际跨境电商巨头亚马孙在全球具有潜力的电商市场不断收购大小企业以增强自己的规模优势。
3、出口跨境电商的独立站平台成为一种新的发展策略。
电商平台逐渐形成一片红海，想要在这个市场中形成优势，除了要避开电商巨头的垄断还要被层层剥削，相比之下，建立独立站点成为跨境电商企业选择的发展战略。自建独立站为跨境电商企业的长远发展和沉淀品牌资产、增加复购提供了条件。
4、跨境电商更重视口碑建设。
信息时代下，消费者在进行海淘时更加会货比三家，尤其对于品质和品牌更加重视，会优先考虑平台购物体验和物流配送方式。为了加速跨境电商的全球化布局，各大主流电商平台纷纷加快线下新零售门店布局，阿里全球跨境零售电商平台速卖通，2019年在西班牙线下开设门店。
线下店的形式，不仅为跨境品牌提供更多的销售渠道和展示窗口，也给当地的消费者提供了一个可以直接触摸感受品牌和商品的平台，增强他们对品牌的信心。苏宁国际2019年宣布将引进150个意大利品牌，并计划以“店中店”的形式，打造150家智慧体验店。
5、供应链体系更加完整。
供应链体系在跨境电商中起到决定性作用，如果供应链跟不上可能导致跨境电商平台的商品品质无法保障、跨境物流时效慢、商品价格不实惠、售后服务不好等问题，使发展受到制约。
