跨境电商区域市场的营销趋势

印度

跨境电商发展环境
(1)人口统计角度

人口基数庞大。联合国经济和社会事务部发布的《2019年世界人口展望》显示,从现在起到2050年,全球新增人口中约半数集中在九个国家:印度、尼日利亚、巴基斯坦、刚果(金)、 埃塞俄比亚、坦桑尼亚、印度尼西亚、埃及和美 国。印度将在2027年前后取代中国成为世界第一人口大国。庞大的人口基数之下,蛰伏着井喷 式的潜在电商需求。

人口年轻化。此外按如此的人口数量增速来看, 未来印度人口结构高度年轻化,这些印度年轻人从出生开始就浸润在数字时代的原住民,无疑对在线行为,在线电商拥有更高接受度,甚至可以说是与生俱来。

图片来源:《2019年世界人口展望》报告, 2050年印度与中国人口结构对比

(2)互联网渗透率

互联网用户基数庞大。APUS发布的《印度互联网金融报告》显示,印度互联网用户4.6亿,互联网渗透率为35%,拥有3亿的智能机用户。随着中国厂商在印度的大力推广,以及印度移动电 信运营商在流量、话费套餐上的大力改革,未来印度拥有智能机的用户会越来越多。

据PWC(普华永道)预测,印度互联网渗透率将在未来5年内实现翻番,不言而喻,大量网民即将涌入,电商用户亦会同步水涨船高。

农村互联网渗透率增长潜力大。目前政府部门正 大力投建网络基础设施,并积极推进网络进农村等举措。根据市场研究机构Kantar IMRB指出, 印度农村正在推动数字采用率,在2018年互联网用户增长了35%。农村的普及率从2015年的9%上升到了2018年的25%。印度城市有近2.93 亿活跃互联网用户,农村有2亿活跃用户。

根据IBM和Kalaari Capital的联合发布的《印度万亿美元数字机遇》报告称,在未来几年中,预 计未来3-4年,50%的互联网用户将来自农村。在总数中,40%的互联网用户将是女性,65% 的用户将超过25岁。