跨境电商区域市场的营销趋势

印度

跨境电商发展环境
（1）人口统计角度

人口基数庞大。联合国经济和社会事务部发布的《2019年世界人口展望》显示，从现在起到2050年，全球新增人口中约半数集中在九个国家：印度、尼日利亚、巴基斯坦、刚果（金）、 埃塞俄比亚、坦桑尼亚、印度尼西亚、埃及和美 国。印度将在2027年前后取代中国成为世界第一人口大国。庞大的人口基数之下，蛰伏着井喷 式的潜在电商需求。

人口年轻化。此外按如此的人口数量增速来看， 未来印度人口结构高度年轻化，这些印度年轻人从出生开始就浸润在数字时代的原住民，无疑对在线行为，在线电商拥有更高接受度，甚至可以说是与生俱来。

图片来源：《2019年世界人口展望》报告， 2050年印度与中国人口结构对比

（2）互联网渗透率

互联网用户基数庞大。APUS发布的《印度互联网金融报告》显示，印度互联网用户4.6亿，互联网渗透率为35%，拥有3亿的智能机用户。随着中国厂商在印度的大力推广，以及印度移动电 信运营商在流量、话费套餐上的大力改革，未来印度拥有智能机的用户会越来越多。

据PWC（普华永道）预测，印度互联网渗透率将在未来5年内实现翻番，不言而喻，大量网民即将涌入，电商用户亦会同步水涨船高。

农村互联网渗透率增长潜力大。目前政府部门正 大力投建网络基础设施，并积极推进网络进农村等举措。根据市场研究机构Kantar IMRB指出， 印度农村正在推动数字采用率，在2018年互联网用户增长了35%。农村的普及率从2015年的9%上升到了2018年的25%。印度城市有近2.93 亿活跃互联网用户，农村有2亿活跃用户。

根据IBM和Kalaari Capital的联合发布的《印度万亿美元数字机遇》报告称，在未来几年中，预 计未来3-4年，50％的互联网用户将来自农村。在总数中，40％的互联网用户将是女性，65％ 的用户将超过25岁。

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