许多跨境卖家在投放Facebook广告时会更注重图片、视频素材,但只有好的视觉效果才能吸引客户,有说服力的广告文案才能促使顾客下一步行动。那该怎么写好广告文案呢,以下为大家整理了一则广告文案小技巧。

一、突出主题,解决痛点。

当用户浏览Facebook时,他们的主要目标并不在于看广告购买商品,如果想要吸引用户浏览你的广告,广告内容必须与之相关。一个广告文案需要强调那些能为顾客解决的问题,你的产品对他们有什么影响,只有表现出具体的顾客有用性,才能激发顾客的购买欲望。另外,广告文案会折叠太长,所以要把重点放在开头。

二、价格透明,突出数字。

将价格或者特定折扣的数字写在Facebook的广告文案中(比如20%的off,$5coupon)会使客户对产品的认知更加清晰,也更容易点击广告查看详情。数字作为一排文本的视觉中心,它所提供的信息是直观而形象的,文字中数字的准确能提高广告的可信度。

三、口语表达,运用简单词汇。

Facebook广告不需要深奥的词汇。口头表达、简单的词汇和句式结构才最容易让顾客理解广告所要表达的意思。

能为广告文案创造一种积极的氛围,让浏览广告的用户对广告和产品产生好感。在和顾客交谈中,广告会用到一些词汇,比如Fantasy,You,You'll。

四、针对不同的目标受众提供差异化的广告文案。

Facebook广告的一大优势在于能准确地定位广告受众,广告主应根据所选择的受众投放差异化的广告。在广告文案中,可以使用常见疑问句来区分目标顾客,如“你想去森林探险吗?”通过点击广告,吸引回答Yes的用户,从而找到解决方案。

五、设置CTA(CalltoAction)呼叫按钮。

每一个广告都有自己的广告目的,因此,行动呼吁CTA(CalltoAction)按钮应该被设置在广告中,以引导客户采取下一步行动,可以使用Learnmore,shopnow,Signup等。

此外,还可在文案中加入一些短链,调查显示,65.7%的广告客户会利用广告的机会推广网址,吸引更多人进入网站。

六、增强互动感的小技巧。

1.用emoji来增加兴趣。

2.可借用emoji图标来增加文案趣味,突出重点文字,或渲染节日气氛。

3.参考网站上已存在的商品评论。

4.可截取已有的独立站点商品评论,转换视角能更好地突出消费者所关注的产品特征,同时增强消费者的认同与代入感。

七、A/BTest测试广告文案。

要知道准备好的文案究竟对用户有多大吸引力,最好的办法就是测试。广告商可以用A/BTest投放相同的两张图片材料,文案不同的广告,测试哪个版本的广告互动率,点击率,转化率更高。要达到最好的转化率,就要不断地进行测试,不断地优化广告文档。

八、从竞标文案中寻找灵感。

广告商可以更多地阅读一些广告材料,从他们的文字内容中获得灵感。这类工具有很多,向大家推荐Facebook广告数据库,它可以在广告数据库中搜索Facebook应用和服务中发布的广告,也可以从广告数据库中获取相关信息。