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中国企业并非天生的国际化企业，出海是正常经营之上的额外高要求。以Uber为例，其诞生第二年便踏上国际化旅程，欧美国际化企业拥有语言和全球媒介两大先天优势。而中国企业出海首先面临全球化人才的缺乏，还要适应新的媒介生态，媒介的立场更直接体现在公关费用、ESG投入、拉新成本等额外成本上。

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