在外贸转型跨境电商的潮流中，越来越多的出口企业考虑把自己的产品通过跨境电商平台卖到欧美市场。显然借助电商平台，不仅降低了运营成本，而且使得中国企业更容易以自有品牌将产品销往终端消费者。
但是，在跨境电商运营过程中，我们的出口企业是否考虑过其中的涉外商标和知识产权问题呢？事实上，许多跨境电商卖家在开始销售商品时，根本没有意识到知识产权的重要性。更可怕的是，有些跨境电商卖家会在毫无意识地情况下，做出国际商标侵权的行为。
面对复杂的国际环境，各国经济、文化、政策的不同，如何才能在他国申请商标、保护商标、使用商标呢？建议跨境电商企业可以从以下这几个关键问题入手：
1、涉外商标申请需提前查询：
涉外商标申请需要在注册目标国家或地区商标局官网查询，确定没有相同和近似的商标已经率先注册成功，对可能构成近似的商标需专业涉外律师进行判断，评估申请商标的注册成功率。
2、涉外商标名称要符合国情：
在涉外商标申请过程中，商标命名及设计要符合注册申请国的国情。因为商标在审查过程中，当国审查员会根据既有的文化背景对商标形态及意义主管解读。如果不考虑当国国情，可能会与审查员的理解和认知存在偏差，从而影响商标注册结果。
3、涉外商标申请要趁早：
无论是商标注册遵循“使用在先”还是“申请在先”原则的国家，对于“走出去”的中国企业而言，涉外商标尽可能的提早注册，必然百利而无一害，一来可以防止被竞争对手或经销商恶意抢注；二来可以抢占市场，占领商机，提早布局。
4、跨类别注册重点保护：
根据涉外商标注册尼斯分类，商标一共有45个类别，企业根据自身产品情况，除了选择核心类别进行保护以外，同时对产品相关类别也要选择性的保护，做好品牌延伸发展的保护，为企业未来的发展奠定基础，做好国际知识产权布局。
5、驳回复审很关键：
当收到涉外商标注册驳回通知书时，这并不意味着给涉外商标判了“死刑”。知识产权平台代理的商标也有被驳回的，但是通过我们海外专业的商标律师进行针对性的驳回复审，最后注册成功的案例不在少数。所以当遇到商标被驳回时，不要轻易放弃，驳回复审很关键，是关乎商标能否成功注册的关键步骤。
6、商标注册证不是终点：
当然，或许大多数的人都认为，涉外商标拿到注册证就万事大吉了，其实不然。在取得商标注册证书以后，商标的后期监管和维护也是同样重要的，特别是远在海外注册的商标。有可能会因为缺乏监管而被他人侵权、在后者申请商标时对商标提出撤销申请、商标有效期满忘记续展等，所以，商标证书不是终点，企业品牌保护是持久战。
跨境电商企业注册国际商标很重要，但是也要寻求有效的注册方法，提前进行商标检索、咨询专业人士的意见等都可以从很大程度上规避商标注册风险。
