联盟营销经常遇到的一个问题是链接失效,从而使用户看不到页面。在美国黑色星期五这一天大约有115万美元联盟营销的费用,而每个月大约有430万美元的佣金,但是很少有人会制定策略来处理这个问题,他们经常忽视链接失效的影响。为使联盟营销保持同步并吸引内容发布者,必须为解决链接失效制定更好的计划。

长期以来,联盟链接被认为是静态的,这种观点一直威胁着希望通过链接赚钱的大型内容发布商。链路失效是指一个深层链路衰退到不再为出版商赚钱的程度。

链接随着时间而消退这一观点,在一个高度专注于短期营销战略(如折扣)的行业里似乎没什么问题。但是,现在的联盟营销人员必须减少链接失效的情况,并增加ROI的持续时间。

什么是链接失效。

在以下情况下,可以导致链接失效:商家删除产品、产品库存不足、URL重定向或更改联盟记录导致链接中断。有关机构对7000多个网页和25个主要出版网站进行了调查,结果发现,最常见的问题(27%)是无法找到网页,当联盟链接跟不上企业网站的结构和内容变化时,就会出现这种问题。


调查还发现,在美国,3%至10%的联盟链接指向了错误的网页,包含缺货/错误信息,或者根本无法工作。每一个联盟网页都有10个不同的链接失效问题;在所有被扫描的联盟网页中,4%的链接失效;而在被扫描的联盟网址中,40%以上的链接失效。直截了当地说,链接失效是个大问题。


网站最容易受到链接失效的影响,而且网站收入也会下降。而且链接所指向的商品产品页面也无法让观众看到。已经发表的文章通常在作者发表内容后很长一段时间也会得到自然搜索和引用链接的流量。尽管文章内容不再更新了,但是在搜索引擎搜索结果页面上的位置仍然是非常突出的,这会链接失效,会导致联盟营销效果大打折扣。


关注持久的联系和持续的价值。

在内容战略发展过程中,出版商和联盟营销人员需要认识到链接的持久价值。现在,许多内容发布者(如生活方式博客)有兴趣制作有长期SEO价值的文章。

从某种意义上说,这需要新的思考方式。联盟的营销者过去习惯于通过市场活动来衡量绩效。如今,内容出版商必须对商业内容进行长期评估。重点在于创造持久价值,而非与出版商交流市场策略的短期或短期爆发。

制定切实可行的策略,以处理连结失效问题。

各方均应在防止链接失效方面发挥作用,一旦发生这种失效,各方均应承担相应的责任:

内容方面过时会损失收入。

若无法解析链接,则跟踪提供者将失去客户。

给访问者带来了糟糕的体验。


联盟营销人员不能忽视链接失效问题。通常,对链接的管理和更新工作由出版商负责。有些情况下可以这样做:提供奖励、回馈,或者限制出版商链接的数量;或者链接直接指向商家的首页。

一种健康可行的策略可以帮助发行商解决问题:报告对其业务影响最直接的链接失效问题;通过生成的文章/内容识别这些问题;优先处理问题和相关风险;以及修复有问题的链接。


四是抓住盈利机会。

在美国,联盟营销最大的内容发行商每个月要在联盟广告中投放2500万个的点击量。也就是说,最少有250万次的点击指向无效链接、错误页面或缺货产品。错过这些机会的风险是巨大的,精明的营销人员可以通过在他们的联盟营销策略中加入预防措施来保持领先地位。