巴西:网络购物高度普及

拉丁美洲是亚太地区之外,发展最快的电商市场,而巴西则是拉丁美洲最大的电商市场。巴西人口超过2亿,互联网用户1.23亿,接近人口总数的59.5%,网民数排在全球第四位。巴西网购用户数达到4841万,网民的网购使用率达到39.3%。

图:2014年-2017年巴西网络购物用户数(万人)

数据来源:eMarketer

2017年巴西网络零售额达到160.5亿美元,相比2016年增长9.5%。eMarketer预计2018年巴西网络零售规模将达到173.3亿美元,同比增长8%,但近几年其网络零售增速总体上持续下降。

图:2011年-2017年巴西网络零售交易额及增长率

数据来源:eMarketerEuromonitor

研究报告显示,巴西在拉丁美洲拥有最大的跨境电子商务消费市场,占到拉丁美洲总量的42%。根据Ebit数据,2016年巴西消费者在跨境电商平台上共支出24亿美元,比2015年增长了17%,有54%的巴西网购用户会从其他国家跨境电商平台购物。阿里研究院预计,2017年巴西跨境电商零售进口规模27.6亿美元,比2016年增长了15%。

图:2014年-2017年巴西跨境电商零售进口规模(亿美元)

数据来源:EbitResearch,阿里研究院分析

近年来,巴西电子商务发展迅速,是国内增长最为活跃的领域之一。巴西政府相关部门制定和实施了一系列的积极支持政策,从最基础的电信网络设施建设到设立电子商务发展基金等,推动了电子商务迅速发展。但巴西近年来备受经济萎缩、货币贬值和通胀高企的困扰,电商增速有所放缓。