想要提升Facebook广告的效果,不仅要优化自己的广告,还要注意以下4个注意事项,才能让Facebook广告真正有效。



1、熟悉尺寸及规格要求

这里有一个简短的广告规范,应该注意:

(1)照片广告:尺寸:1,200X628像素。比率:1.91:1。文本:90字。题目:25字。连结说明:30字。

(2)视频广告:格式:.mov或.mp4。比率:16:9。分辨率:至少720p。档案大小:2.3GB缩略尺寸:1,200x675像素。文本:90字。题目:25字。连结说明:30字。

(3)轮播广告:图片尺寸:1,080x1,080像素。图片/视频比例:1:1。文本:90字。题目:四十字。连结说明:二十字。

(4)幻灯片广告:尺寸:1,289x720像素。比率:16:9、1:1或者2:3。文本:90字。题目:25字。连结说明:30字。

2、与Facebook广告相关的评分

关联评分是Facebook衡量广告质量和参与度的标准。关联评分很重要,因为它决定了你每次点击Facebook的费用和Facebook上广告显示的频率。相关度评分在1-10分之间,“1”表示不好的广告,而“10”表示这是一条好广告。相关度得分越低,观众就越少,你就更需要花钱才能维持这个循环。

超过500次的广告,Facebook就会给你的广告打分。不过,这一指标并不以实际参与程度为依据,而是以广告系列目标和受众群体粒度来衡量Facebook预计的广告参与度。

 改进相关性得分的方法有:超异性定位,持续测试,以及做好广告。

3、Facebook的广告展示位置并不都是一样的

在脸书上刚开始做广告的市场营销人员可能会选择自动显示广告位置,但是改变广告展示位置(如上所示)会对广告的成功产生重大影响。在Facebook中,你可以在四个不同的地方放置广告:

(1)Facebook的移动和桌面信息资源(Facebook's Mobile and Desktop Newfeeds)

(2)Instagram。

(3)受众网络

(4)短信(Messager)

这两个展示位置中,可以选择三种设备类型来投放广告:

(1)只有手机才能使用。

(2)只有桌面才能使用。

(3)全部设备。

取决于所选设备,某些广告展示位置可能不可用。另外,一些特定的广告系列如交互式广告、沉浸式广告等组合使用时效果更好。

4、注意竞争对手

四个指标提供参考:

(1)各行业Facebook广告平均点击率(CTR)

(2)按行业分类的Facebook广告平均每次点击率(CPC)

(3)各行业Faceboo广告平均转换率(CVR)

(4)按照Facebook各行业的广告平均每次运营成本(CPA)

不管卖家从事什么行业,服装也好,医疗保健或者机械设备,都可以从Facebook的广告基准上获得的数据,看看在Facebook上的广告效果如何,和竞争对手相比,有多大的差距。