网红和KOL会吸引不同的观众,所以如果决定要和哪个公司合作,需要考虑你的目标人群。

1、网红对普通消费者具有吸引力

相比于KOL,网红往往有不特定的受众。明星们对明星的态度、个性和生活方式都有着共同的兴趣。由于其内容符合其关注者的兴趣、品味和观点,人们对此表示关注。因为这些相似之处,他们更容易认同网红,但并不一定匹配网红推广的产品受众。

而关键意见领袖则要和特定的群体对话。KOL的客户因为他们在某一行业的专业知识和经验而重视KOL的观点。追随者从他们那里获得知识和建议,并能使自己对这个行业有更深的理解。跟随者不一定是KOL的粉丝,但是他们却很尊重KOL的专业知识。

假如你想要针对某一特定人群或者对某一专业领域感兴趣的读者,找出符合这一群体的关键意见领袖就可以成为接触新观众或者扩大影响范围的有效途径。然而,不要为影响广泛但超出你产品领域的KOL支付过多的费用。它们的价格可能是以他们对某一专业领域的影响为基础的,而且他们的影响力超出了该专业领域。

2、站外营销

更好的做法是,在产品发布初期和KOL互动,或者在其他时候和有影响力的网红互动,在适当的时候做这两种营销可以获得意想不到的效果。

决定要为你的产品定位的受众人口统计数据。它是面向普通消费者还是主要需要专业知识说服的特定群体?答案会帮助你决定KOL或者网红是否适合你。

那么,想知道为什么要与KOL和网红互动吗?

1、在目标市场上覆盖更多用户。

2、靠口碑营销赢得信誉。

KOL影响跟随者。追随者把KOL看作专家。各品牌和KOL合作,以吸引其追随者。

KOL之所以能影响粉丝,是因为他们有信誉来支持他们的观点,而不是因为有大批的追随者。

若希望与KOL、网红互动,帮助你提升品牌,你能做什么?

1、做一些KOL和网红最适合你品牌的调查;

2、联系KOL和网红;和KOL、网红合作,制定营销计划,使你品牌的投资回报最大化。