亚马逊广告的四种匹配方式中,自动、宽泛、精确匹配似乎各有指向,而词组匹配显得有点小透明?曝光度不够大的匹配范围,精度不够精确匹配,词组匹配到底要在什么时候起作用?

广告投放初期,可将自动广告、广度、词组、精确等匹配方式全部打开,从而获得最大的曝光度,同时跑出大量客户搜索关键词作为优化依据。但是,不管采用哪种匹配方法,都需要不断地将一些不相关的客户搜索词进行精确否定或否定。

除连续否定不相关关键字外,还可从顾客的搜索词中找到一些有效的固定搭配。这个词组匹配就起作用了!有没有发现?在growlight之前和之后都会添加一些单词组合。

依据固定搭配中所含的词汇量,可将2个单词、3个单词和4个固定搭配分别设置三个独立的广告活动。接着,用3个单词和2个单词的广告活动中否定“4个固定搭配”;最后,将“3个单词的固定搭配”在2个单词的广告活动中予以否定。其目的在于在保证投放词的曝光量最大的同时,方便预算控制,并针对不同广告活动的表现进行后续的优化。

很容易被卖家发现,“grow light for indoor plants”就不是5个字吗?如何计算4个字呢?这方面要注意的一点是,除了with之外,所有的介词,如and,for等在计算词数时都不算一个词。同时也要注意:投放的单词数量不得超过4个哦!

是不是重新认识词组搭配?在争取最大曝光的同时,保证这些曝光的相关性哦!同时也要提醒大家,前面提到的方法对于长尾主导型产品好,但是不适用于大词主导语的产品哦!