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有时候，广告会有很多点击，但是转化率不一定很高。如果是这样的话，你应该研究一下转化率下降的原因。因此，在任何时候都必须把广告的点击率和转化率结合起来评估。

1、仔细观察Facebook广告的相关评分

广告的点击率是Facebook广告相关性得分的一个重要因素，可以帮助你降低CPC。相关得分在1到10之间，基本上说明了你的目标客户是否对你的产品或服务感兴趣。

您可以看到，相关值是1，具有很高的CPC和较低的CTR。

所以，通过高点击率，我们可以获得较高的相关分和较低的每次点击成本。

2、深入了解你的目标受众

在开始制作广告材料之前，你必须确定你的目标受众定位与你提供的产品或服务相关。

若您的目标客户太广，您可能无法接触那些有大量购买意向的人。类似地，如果你的观众太少，你的广告也不会显示多少。

所以，在建立观众的时候，考虑一下有多少人会对你的产品感兴趣。做好用户画像，根据他们的兴趣、年龄或特点，制定出自己的目标定位。举例来说，如果你目前的客户大多是女性，那么把你的客户定为女性，不包括男性。

试验与调整是上策略。准确地把广告投放到用户，点击率自然会高一些。

3、优化图片材料

要使用户在使用Facebook时关注您的广告，图片需要吸引眼球。拥有一份好的广告文案同样重要，但是首先，你必须确保能够吸引观众的注意。

Facebook官方认为，如果文字小于20%的广告图片效果会更好，但文字太多，展示可能受到限制。

举例来说，指出价格优势是吸引眼球的好办法。各种颜色会影响对品牌的看法，或者购买意向。色彩的运用并不只是“好看”，因此，要小心选择好颜色。

若要在同一广告中显示多张图片，可尝试使用轮播模式(相同的颜色搭配很重要)。