怎样衡量网红营销的效果以及如何优化?常用的效果追踪方法是短链跟踪,利用网红营销工具产生短链,监控相关网红粉丝的浏览和点击量。


而且,“媒介价值(EMV:Earned Media Value)”也是计算ROI的重要指标。


EMV可以计算出社会媒体推广内容所获得的点赞、评论、触达量,通过对每个指标赋予价值权重,综合计算出一次社会推广活动的推广价值。

当然,衡量效果的方法也要根据我们的推广目的来决定。比方说,一项营销活动旨在提高品牌知名度或品牌知名度,其衡量标准就与转化为目的的营销活动完全不同。


但是值得注意的是,许多广告商在做完一次效果不太满意的网红营销活动后,往往忽略了一个环节,就是和网红的沟通是否充分。最优KOL的营销效果,提升KOL的ROI,也可以通过优化与网红的创意沟通来实现。


之前浏览过近百位广告客户和网红的交流记录后,发现了一个普遍存在的问题,即广告主太关心了“网红”是否能做到自己提的要求,以及网红是否做到了自己提的要求,或者没有询问网红的创作意见。


“网红”在与广告商合作之前,其实大多拥有丰富的创作经验和推广经验,否则,由他们一手经营的频道也无法引起广告主的注意。这群人是最懂得哪一类内容受社媒欢迎,什么形式的内容可能收到不好的效果。


多数网红都不愿做一次低劣的商业推广内容,最终导致掉粉甚至被平台封禁的结果,他们也希望与广告主的合作内容能让双方满意,争取一个长期合作的机会,这也是对他们创作能力的一种肯定。


外国的网红一般都很有个性,他们会以艺术家自居,否则也不会习惯别人称他们为创造者,creator。


一句话,网红可以帮助你深入了解你的顾客喜欢或不喜欢的东西,以及哪些产品特性或服务能使他们更积极地参与其中。