怎样衡量网红营销的效果以及如何优化？常用的效果追踪方法是短链跟踪，利用网红营销工具产生短链，监控相关网红粉丝的浏览和点击量。
而且，“媒介价值(EMV:Earned Media Value)”也是计算ROI的重要指标。
EMV可以计算出社会媒体推广内容所获得的点赞、评论、触达量，通过对每个指标赋予价值权重，综合计算出一次社会推广活动的推广价值。
当然，衡量效果的方法也要根据我们的推广目的来决定。比方说，一项营销活动旨在提高品牌知名度或品牌知名度，其衡量标准就与转化为目的的营销活动完全不同。
但是值得注意的是，许多广告商在做完一次效果不太满意的网红营销活动后，往往忽略了一个环节，就是和网红的沟通是否充分。最优KOL的营销效果，提升KOL的ROI，也可以通过优化与网红的创意沟通来实现。
之前浏览过近百位广告客户和网红的交流记录后，发现了一个普遍存在的问题，即广告主太关心了“网红”是否能做到自己提的要求，以及网红是否做到了自己提的要求，或者没有询问网红的创作意见。
“网红”在与广告商合作之前，其实大多拥有丰富的创作经验和推广经验，否则，由他们一手经营的频道也无法引起广告主的注意。这群人是最懂得哪一类内容受社媒欢迎，什么形式的内容可能收到不好的效果。
多数网红都不愿做一次低劣的商业推广内容，最终导致掉粉甚至被平台封禁的结果，他们也希望与广告主的合作内容能让双方满意，争取一个长期合作的机会，这也是对他们创作能力的一种肯定。
外国的网红一般都很有个性，他们会以艺术家自居，否则也不会习惯别人称他们为创造者，creator。
一句话，网红可以帮助你深入了解你的顾客喜欢或不喜欢的东西，以及哪些产品特性或服务能使他们更积极地参与其中。
（本文内容根据网络资料整理，出于传递更多信息之目的，不代表连连国际赞同其观点和立场）
*连连国际 (LianLian Global) 是连连数字旗下跨境支付核心品牌
