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沃尔玛Sponsored Products站内广告是卖家提升商品曝光与销量的核心工具，其点击付费模式能帮助卖家精准触达目标客群。本教程从广告基础认知、展示形式、类型划分、账户申请到创建流程，系统拆解实操要点，助力卖家快速掌握广告运营核心逻辑，高效开展投放。

一、基础认知

沃尔玛Sponsored Products广告是点击付费型站内营销工具，卖家可自主设置自动投放规则及广告关键词。核心作用是让商品在沃尔玛平台用户搜索、浏览过程中精准曝光，广告单元将推送至相关场景，为品牌和商品引流，最终提升销量。该广告按实际点击收费，卖家仅需为有效点击支付费用，成本可控性较强。

二、展示形式：三大核心曝光场景

广告主要通过三种形式展示，均能直接跳转商品详情页：

1.搜索结果页面展示，用户搜索关键词时，商品在平台首页相关位置呈现；

2.商品滚动展示，在搜索结果或商品详情页的滚动区域展示广告商品；

3.购买页面展示，在购买页面显著位置推荐相关或类似广告商品，吸引用户下单。

三、广告类型：按投放需求选择适配类型

根据投放需求分为两种类型：

手动广告，支持自主添加关键词、设置匹配类型及调整出价，操控性强，适合有广告经验、熟悉关键词出价策略的卖家；

自动广告，系统自动将广告投放到与商品最相关的场景，无需手动操作，适配新手卖家或新品推广，能以较少精力获取优质展示位。

四、账户申请：简易流程说明

账户申请流程简洁，核心分为两步：

通过沃尔玛Connect官方渠道提交申请；

完成线上申请后，耐心等待1-2周的邮件反馈，按邮件要求补充回复相关信息即可完成申请流程。

五、广告创建：三步实操流程

第一步创建账户：根据业务类型和广告需求决定账户数量，仅投放搜索广告、需简单账单功能或无需定制用户权限的，创建一个账户即可。

第二步设置广告活动：明确投放策略（自动/手动）、竞价策略（固定/动态/目标ROAS）、时间、预算（最低10美元/天，未用预算可结转，单日上限为预算两倍，建议从100美元/天起步）及ROAS目标，不同策略或目标需分开创建多个活动。

第三步创建广告组：自动投放需按相似商品分组，手动投放按相似关键词分组，避免相同商品或关键词重复添加，每个活动至少1个广告组，每组最多含2000个商品和1000个关键词，简化后续优化流程。

综上，沃尔玛Sponsored Products广告运营的核心是精准匹配投放类型与自身需求，严格遵循创建流程规避风险。新手可从自动广告入手积累经验，成熟卖家可通过手动广告精细化运营提升ROI，按教程步骤落地即可快速开启高效投放。

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