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随着移动端所占的在线购物份额不断增加以及用户群体的购物需求不断扩大，社交媒体也逐渐在电商营销中成为不可忽视的角色。

跨境电商品牌化趋势是跨境电商发展到一定阶段后由内外部因素促使形成的。

跨境电商经历了十几年的快速增长，如今正在迈向一个新的发展阶段。

智能化在跨境电商的应用主要体现在两方面:一是“机器人代替人”，从烦琐的操作中解放人力主要应用在物流、仓储等方面;二是“模拟人的思维”便于决策，如在选品、备货、运营、营销、客服等方面，形成技术在业务战略层的牵引能力。

在消费升级驱动下的整个跨境电商产业的供应链优化升级始终围绕着两个终极目标展开一-降本和增值。跨境电商营销也是围绕这两个目标展开的，营销通过流量的精细化运营，提高 ROI和营销效率来降低成本，通过塑造品牌来创造溢价和增值。

由于互联网媒介环境越来越碎片化，消费者可选择的平台和消费行为也越来越多元化。跨境电商卖家在投放广告时，需要通过不同媒体、终端、区域和平台进行组合，实现最佳的媒体整合，利用不同媒体间的溢出效应，提高总体ROI。

目前，跨境电商企业所采用的物流方式主要有 5 种核心渠道，即邮政物流、国际商业快递、专线物流、第三方物流和海外仓模式。本书主要介绍前3种渠道。

国际e邮宝(e-Packet)是邮政速递物流为适应跨境电商轻小件物品寄递需要推出的经济型国际速递业务，利用邮政渠道清关，进入合作邮政轻小件网络投递。目前提供发向美国、澳大利亚、英国加拿大、法国、俄罗斯等国家或地区的包裹寄递服务。美国、澳大利亚和加拿大 e邮宝业务可提供程跟踪查询，但不提供收件人签收证明。

国际e特快是中国邮政速递物流开发的又一款方便境电商发货的服务产品，产品的定位吸取了国际EMS 与国际e邮宝两者的长处，是对两者的优化。

跨境电商业务中的国际商业快递主要是指 DHLFedEx和UPS等。此外，还有中国的顺丰速递邮政渠道的EMS 和澳大利亚的 TOLL。