跨境电商在大促节日营销中，最要不得的就是拖到最后关头才着手准备。
相关数据显示，早在 8 月份开始讨论年末节假日的人数增长了 61%。出于对库存和较长交货时间等因素的担忧，多达 54% 的购物者较平常更早开启节日购物准备。所以，在大促节日来临前提前规划营销活动至关重要。充足的准备时间能让品牌从容应对突发情况，还能依据实际状况对计划进行微调，保障大促节日网红营销顺利开展。而且，第四季度是网红最繁忙的时候，不少品牌在第三季度就和心仪的网红洽谈合作事宜了，很多热门网红在第四季度的日程都排得满满当当。依据多年大促执行经验，品牌最好提前 6 周规划节日网红营销计划，毕竟只有提前规划，网红营销才能不出差错。
网红营销规划需趁早
在营销中，网红的作用不容小觑，而和网红合作的规划时间点非常关键。早做准备，才能在竞争激烈的大促时期抢到优质网红资源，让网红为品牌助力，为营销活动添彩。
营销节奏的四个时期把控
在营销节奏方面，品牌也要精准掌控。一般而言，一次节日大促营销可大致划分为以下四个时期。
预热期（节日大促前 15 - 25 天）：通常是大促前四周，这时部分消费者已在各个平台搜寻节日好物。商家可趁此机会加大产品营销力度，广泛传播产品大促信息。
增长期（节日大促前 10 - 15 天）：进入大促增长期，销售转化率开始上升。此时可以考虑直播结合商业化引流的方式，加速粉丝转化，进一步提升销量。
爆发期（节日大促当天及前 1 - 5 天）：大促爆发期，商家可提高营销预算，在短时间内迅速占据流量优势，抓住这个黄金时期实现销量突破。
恢复期（大促后 1 - 7 天）：在恢复期，商家要对此次大促营销进行复盘，从数据表现中汲取经验，用于后续的投放策略调整。
商家只有根据这四个时期的不同特点精准把控营销节奏，确保大促期间持续上新，才可能实现销售额的快速增长，在大促节日营销中脱颖而出。
