一家企业从商标到品牌,那发展的过程更加艰难。现实生活中,我们常常将商标与品牌的概念混为一谈,大多数人认为商标就是品牌,两者是等同的关系,其实不然。

品牌实质上是一个法律概念,是指通过商标局注册拥有商标专用权,以保护商标所有者的权益,品牌是消费者对其产品的一种印象,对企业来说,品牌代表一种客户资源,是消费者对其认可的一种营销概念,商标只有在顾客心中完成注册,才能成为品牌。在实现此过程时,有几点需要注意:

品牌意识是关键

第一,至少企业必须对打造品牌要够自信,够个性,够创意!公司品牌价值、发展观应把握好。基于品牌意识,才能认清商标如何发展,并对自己的定位有一个清醒的认识。例如江小白,他的定位是青年群体,它的画风、文案都是这样的风格,也因此,它的推出,即使当时白酒行业陷入低迷状态,他还是赚了一大笔钱。

品牌宣传要到位

一个企业的品牌给人的第一印象必然是商标,商标名简单好记,可以保证消费者在不经意间说出商标的名字。举例来说:当你想喝啤酒时,百威、青岛、燕京都会从大脑中弹出,因为它们占据你的啤酒品类阶梯才能被选择。

足够强大的品质

一切宣传推广,最终都是对产品质量的回归。如果产品质量出了问题,那对一个企业品牌和商标的打击是致命的!不要说商标多有名,搞不好就会因为质量问题出了名!因此企业在关注品牌的同时,也要注意产品的质量。

整理品牌故事

做品牌最好给它加上一个动人的故事,也可以通过商标来表现一个美好的寓意,这样才能给消费者带来好的印象。但是要记住,包装故事必须与商品定位紧密相关。例如张小泉的品牌故事,又力图用创新来赢得市场的认同,承载中华刀剪文化的使命。

品牌向品牌发展过程中,需要制定符合企业发展状况、远景的商标品牌战略,品牌战略需要与企业经营战略相匹配、相融合,这样两者便能相得益彰,快速成长。

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