一家企业从商标到品牌，那发展的过程更加艰难。现实生活中，我们常常将商标与品牌的概念混为一谈，大多数人认为商标就是品牌，两者是等同的关系，其实不然。
品牌实质上是一个法律概念，是指通过商标局注册拥有商标专用权，以保护商标所有者的权益，品牌是消费者对其产品的一种印象，对企业来说，品牌代表一种客户资源，是消费者对其认可的一种营销概念，商标只有在顾客心中完成注册，才能成为品牌。在实现此过程时，有几点需要注意：
品牌意识是关键
第一，至少企业必须对打造品牌要够自信，够个性，够创意！公司品牌价值、发展观应把握好。基于品牌意识，才能认清商标如何发展，并对自己的定位有一个清醒的认识。例如江小白，他的定位是青年群体，它的画风、文案都是这样的风格，也因此，它的推出，即使当时白酒行业陷入低迷状态，他还是赚了一大笔钱。
品牌宣传要到位
一个企业的品牌给人的第一印象必然是商标，商标名简单好记，可以保证消费者在不经意间说出商标的名字。举例来说：当你想喝啤酒时，百威、青岛、燕京都会从大脑中弹出，因为它们占据你的啤酒品类阶梯才能被选择。
足够强大的品质
一切宣传推广，最终都是对产品质量的回归。如果产品质量出了问题，那对一个企业品牌和商标的打击是致命的！不要说商标多有名，搞不好就会因为质量问题出了名！因此企业在关注品牌的同时，也要注意产品的质量。
整理品牌故事
做品牌最好给它加上一个动人的故事，也可以通过商标来表现一个美好的寓意，这样才能给消费者带来好的印象。但是要记住，包装故事必须与商品定位紧密相关。例如张小泉的品牌故事，又力图用创新来赢得市场的认同，承载中华刀剪文化的使命。
品牌向品牌发展过程中，需要制定符合企业发展状况、远景的商标品牌战略，品牌战略需要与企业经营战略相匹配、相融合，这样两者便能相得益彰，快速成长。
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