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高质量的广告账户结构对广告的管理以及绩效的优化都有好处。那么一个优质的广告账户结构应该是什么样子呢？

 每个营销活动只对应一个推广目标

每个营销活动应该只对应一个推广目标。营销活动包含的所有广告应该围绕同一个推广目标创建。这样做的好处有以下两点。

• 细分推广目标的整体营销效果清晰、明了。在包含多个推广目标的营销活动中，你势必要先筛选出推广目标相同的广告系列，然后针对每个广告系列进行绩效分析之后才能推断某个推广目标的营销效果。但是如果一个营销活动只对应一个推广目标，就不会存在这样的情况。你只需要查看营销活动的绩效指标，就可以直接了解该营销活动所对应推广目标的营销效果了。比如营销活动的营销目标是提高粉丝量，那么你可以直接查看营销活动的“主页赞”这个绩效指标来了解营销活动的推广效果。

• 方便查看营销活动的用户转化行为。通常 Facebook的转化行为包括帖子评论、视频播放、照片查看、主页赞、移动应用安装等。当一个营销活动包含多个推广目标时，在Facebook 营销活动列表中，你是看不到营销活动的转化结果的。例如，赞页面和点击链接都将带来转化，并都将汇总在这个字段，但是不能清楚地知道每个具体的用户转化行为是多少。如图7-5所示，名为“drive web traffic” 的营销活动包含了增加网站流量的广告以及增加主页赞的广告，这样在指标“成效”中，你无法知道每个推广目标的实际投放效果。