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沃尔玛广告投放是运营中的核心抓手，但很多卖家不知道有哪些类型，也不了解如何开通和投放。今天就带大家了解下。

一、沃尔玛站内广告展示形式

1. 搜索结果页面展示（Search In-grid）：客户搜索关键词时，您的产品将显示在沃尔玛美国站的搜索结果页面中，客户点击广告后会直接进入您的产品详情页面；

2. 商品滚动展示（Product Carousel）：在搜索结果或产品详情页面的滚动显示位显示您的广告产品，客户点击广告后将直接进入您的产品详情页面；

3. 购买页面展示（Buy Box）：推荐相关或类似的广告产品，在购买页面的显著位置吸引顾客下单，顾客点击广告后会直接进入您的产品详情页面。

二、沃尔玛的广告类型是什么？

根据卖家的投放需求，站内广告分为两类：

1. 手动广告：可独立添加关键词，设置匹配类型，调整出价，可控性更强，适合有广告经验、熟悉产品关键词出价策略的卖家。

2. 自动广告：系统会自动将广告投放到与商品最相关的搜索结果和产品页面上，无需手动操作，更适合刚开始投放付费广告或推广新产品的新手卖家，以更少的精力获得更好的广告展示位置。

三、沃尔玛广告账户申请流程

1. 通过Walmart Connect网站申请；

2. 在线申请完成后，1-2周后会收到邮件反馈，请按邮件要求回复。

四、沃尔玛广告开通教程

步骤1：创建沃尔玛广告账户；

卖家可以根据自己的业务类型和广告需求在沃尔玛广告中创建一个或多个账户。

适用于创建账户：

（1）计划只投放沃尔玛搜索广告活动；

（2）只需要简单的账单功能；

（3）不需要定制用户权限。

步骤2：设定广告活动的策略和目标

卖家可以根据自己的投放需求、日期安排和预算创建一个或多个广告活动。每个广告活动只能设置一个：

（1）投放策略：自动或手动投放；

（2）竞价策略：固定竞价、动态竞价或目标ROAS竞价；

（3）开始日期；

（4）日常预算：虽然是可选项，但设置日常预算有助于充分利用总预算，以便在整个广告活动中持续投放广告。可考虑设置每天100美元，以确保当天有足够的预算。请注意，最低日预算为每天10美元。未使用的日预算将结转到第二天，但日成本上限是设定预算的两倍。

（5）ROAS目标：如果您想使用不同的投放策略、为特定的商品集设置不同的ROAS目标，或想尝试不同的竞价策略，可以投放多个广告活动。

步骤3：为广告活动创建广告组

广告组是推广商品的子组，具有相似的关键词或目标，隶属于唯一的广告活动。为了避免内部竞争，请不要在多个广告活动或广告组中添加相同的商品或关键词。

（1）适用于自动广告：创建包含类似商品的广告组；

（2）适用于手动广告：创建包含相似关键词的广告组；

（3）每个广告活动必须至少设置一个广告组；

（4）每个广告组最多可添加2000个商品和1000个关键词；

（5）创建广告组有助于简化广告活动的创建和优化流程。