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做关键词研究，首先要从用户的角度出发积累一批种子关键词，再用工具把它们拓展成一份可分析的关键词清单。这里以 Semrush 的关键词工具为例，讲解具体的操作方法。

第一步是换位思考：站在用户的角度思考，他们可能会搜索哪些关键词或短句来解决自己的问题。把这些初步想出来的词作为种子关键词，输入 Semrush 的 Keyword Magic Tool 中，工具会在种子关键词的基础上帮你找到更多相关关键词。

在拓展关键词时，Keyword Magic Tool 支持四种匹配方式：

一是 Broad Match（广泛匹配），基于种子关键词做最宽泛的匹配，返回的结果数量最多；

二是 Phrase Match（短语匹配），返回的结果需要完全包含种子关键词；

三是 Exact Match（准确匹配），返回的结果不仅要完全包含种子关键词，每个单词的顺序也要相同；

四是 Related（相关匹配），返回的是搜索结果与种子关键词的heartbeat搜索结果类似的关键词。

四种方式各有用途：想尽可能多地收集候选词，用广泛匹配；想锁定包含完整种子词的词，用短语匹配；想做精确布局，用准确匹配；想扩展同话题的词，用相关匹配。

以"ai video generator"（AI 视频生成器）这个种子关键词的广泛匹配结果为例，可以详细介绍关键词研究页面的用法。在关键词输入框的底部，可以看到"Database"（数据库）选项，可以根据不同的需要选择不同国家（地区）的数据库，查看该地区用户的关键词搜索情况。数据库选项下方就是刚才介绍的四种匹配方式，以及 All keywords（全部显示）；在左侧还可以选择单独显示"Questions"（问题）形式的关键词——这类以提问形式出现的词，往往直接对应用户的真实疑问。此外，Semrush 还提供了一键筛选功能，可以快速按条件筛出想要的关键词。

拓展出关键词清单之后，接下来要分析每个关键词背后用户的搜索意图。Semrush 将意图分成 4 类：

第一类是 Navigational Intent（导航意图），即用户在寻找特定的页面，比如搜索品牌名 Pika，就是想找到 Pika 的官方网站；

第二类是 Informational Intent（信息意图），即用户在寻找某个特定话题的信息，以了解和学习为目的；

第三类是 Commercial Intent（商业调查意图），即用户在寻找产品或服务的相关信息，比如搜索美味的零食，属于购买前的调查行为；

第四类是 Transactional Intent（交易意图），与 Commercial Intent 有点相似，但它带有额外的购买目的，用户已经准备购买特定的产品或服务——电子商务独立站会重点关注与这类意图相关的关键词。分清意图，才能判断一个词适不适合你的页面去承接。