首页

在解释链接建设之前，有必要先澄清一个概念：链接建设主要涉及网站与网站之间的链接关系，即其他网站指向本网站的反向链接。这些反向链接可能指向网站的主页、产品页面、博客文章页面或其他页面。

为什么要做好链接建设heartbeat？因为对搜索引擎来说，其他网站发布一个指向本网站的链接，相当于投了一票、做了背书。反过来推：网站本身的权重越高，它的反向链接对提高本网站权重的作用就越大；而指向本网站的链接越多，本网站的权重也就越高。当然，事情有两面——如果有大量"垃圾站"或低权重网站指向本网站，可能会产生不良影响，甚至被判定为非法作弊。链接建设可以说是 Off-Page SEO（站外优化）的核心环节，重点就是如何获得更高权重的反向链接——数量只是表象，质量才是关键。

那么，什么样的反向链接才是有价值的？可以从四个标准来判断。

第一，看链接类型。网页 HTML 代码中指向本网站的链接应该是 dofollow 链接，也就是代码中不带 rel="nofollow" 标记的常规链接。如果指向本网站的链接是 nofollow 链接，代码中会带有 rel="nofollow" 标记，表示它只是一个纯链接、无意背书。此外还有 sponsored（赞助）反向链接，代码中包含 rel="sponsored"，告诉搜索引擎这个链接可能是付费的；以及 UGC（User Generated Content，用户生成内容）反向链接，即用户在论坛或社交媒体上发布内容时提交的链接，代码中通常会加上 rel="ugc"，说明这不是网站官方添加的，而是用户提交的。除了不带 rel 标记的常规 dofollow 链接之外，其余三种链接对提升本网站权重都没有特别大的价值。

第二，看来源网站的权重。反向链接应该来自权威网站，对应的价值才更大——同样是给一个链接，权威网站的一票比无名小站的一票重得多。

第三，看锚文本。指向本网站的反向链接，其锚文本越准确地描述本网站的网页内容、与本网站的网页关键词越匹配，在目标关键词的搜索结果中提升排名的效果就越明显。此外，搜索引擎抓取信息时还会查看锚文本的上下文，以判断这个链接是否有意义——因为反向链接的作弊行为太多了，看上下文也是搜索引擎防作弊的一种方式。如果锚文本与上下文无关，这个反向链接大概率毫无价值。

第四，看行业相关性。反向链接来自与本网站同行或其他相关的网站，才是有价值的。举个例子：如果一个网站在做人工智能产品，但反向链接却来自线下健身房的官方网站，搜索引擎可能会认为这是作弊——来自不相关行业的反向链接，没有什么价值。