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标签之外，URL 和图片是容易被忽视、但对 On-Page SEO 影响很大的两个环节。这两项优化的共同逻辑是：让搜索引擎和用户不需要“猜”，就能知道这个页面、这张图片是什么内容。

先说 URL 优化。

第一步，URL 应根据网页类型放置在不同的子目录下，确保网站结构清晰。例如：功能介绍页面的 URL 可以放在 xxx.com/features 子目录下，博客文章页面的 URL 放在 xxx.com/blog 目录下，工具页面的 URL 放在 xxx.com/tools 子目录下。子目录相当于给整个网站建立了清晰的“目录树”，搜索引擎爬取时能一眼分辨每个板块装的是什么内容。

第二步，特定网页的 URL 后缀不应使用随机代码，而应使用目标关键词；如果目标关键词是一个短语，可以使用“-”符号连接不同的单词。例如，Zapier 一篇谈论 AI Agents 的博客文章，它的 URL 是 zapier.com/blog/ai-agent/，而不是 zapier.com/1252151 这样的随机数字。这样做的好处是：既可以帮助搜索引擎更好地理解网页内容、提高网页匹配目标关键词的可能性，用户在搜索结果里也能直接从 URL 读出页面主题，点击前就建立了预期。

第三点容易被忽略：URL 中不要包含日期等信息。原因在于网页的排名与更新周期有关——把日期固定写死在 URL 里，内容明明更新了，URL 却还挂着旧日期，这种“过时感”对排名不利。日期信息放在页面内容里即可，不要进入 URL。

再说图片的优化。网页中包含的图片，处理得好坏也会影响网站排名。图片优化有三个要点：

第一，网页中的图片应尽可能压缩，以保证网页的加载速度——图片往往是页面里最大的资源，不压缩会直接拖慢整页加载。

第二，图片的文件名应尽可能与图片内容一致，即“说明”这张图片是什么，或者包含相应的目标关键词，不要用随机代码作文件名——和 URL 的道理一样，有意义的文件名能帮搜索引擎理解图片内容。

第三，善用 alt text：它是网页 HTML 代码中的一个标签，可以在其中描述图片的内容，最好添加目标关键词。这个标签一方面可以帮助谷歌更好地理解图片的内容，另一方面也能在图片加载失败时帮助读者了解图片的详细信息。

当然，描述文本应尽量简短，控制在 100 个字符左右，说清楚图片是什么即可，不必写成长段落。

总结来说，URL 和图片的优化都不复杂，本质上就是把“给机器看的随机代号”换成“人和搜索引擎都看得懂的有意义的表达”，顺带守住加载速度这条底线，页面的站内基础分就能稳稳拿到。