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关键词拓展出来之后，真正决定"先做哪个词、怎么做"的，是每个关键词的各项指标。这里逐一拆解 Semrush 关键词研究页面中最重要的几个维度。

先看 Volume（搜索总量），指这个关键词每个月被搜索多少次。搜索次数越多，这个词的搜索量就越大，做上去之后能带来的流量上限也越高。但搜索量不能单独看，必须和难度放在一起权衡。

再看 KD（Keyword Difficulty，关键词难度）：KD 值越大，这个关键词的竞争就越激烈，你的网页想排到前面需要付出的努力就越多。Semrush 根据收集到的数据把关键词难度划分为 6 个等级：KD 值 0～14% 为很简单，15%～29% 为简单，30%～49% 为有可能，50%～69% 为困难，70%～84% 为难，85%～100% 为非常难。一般来说，词越普遍，难度就越大。例如"ai video generator"这个关键词的难度为 72%，属于"难"这一等级。

一个网站如果想在这类词上排到第一位，主要必须具备 4 个特点：网站内容质量很高、外部链接认可带来的权重很高、网站本身在这个主题或行业具有权威性、网站本身优化做得很好（如网站安全、加载速度等表现优秀）。这对一个新上线的产品官网来说并不容易。

所以，做 SEO 的常规方法是先找难度较低的长尾词来优化网页内容，例如找到那些 KD 值低于 30% 且有一定搜索量的词。在网页用这些词获得良好排名之后，再慢慢进攻更难的词；同时要同步做外链和内链——例如把这些难词的页面链接插入到排名已经很好的页面中作为内链，通过内链把当前页面的权重传递给难词页面。这样一步一步，整个网站的权重和排名就能稳步提高。当然，这是一种常规做法，缺点是见效慢、周期长，需要耐心。

除了 Volume 和 KD，还有一个维度值得研究：SERP（Search Engine Results Pages，搜索引擎结果页）Features（特征），指这个关键词在搜索引擎结果页面上可以触发的展示类型。

搜索结果页面的特征，是指除常规排名结果之外的一些特殊展示内容，常见的有：Featured Snippets（精选摘要），把用户搜索关键词的相关内容直接显示在搜索框下方；Image Pack（图片包），在搜索框下方直接显示与关键词相关的图片内容；Sitelinks（站点链接），在结果页面上直接展示网站内的常用链接；Shopping Results（购物结果），直接显示商品链接；等等。

Semrush 提供 SERP Features 筛选功能，可以帮助你快速筛选出具有精选摘要潜力的关键词——能触发这些特殊展示位的关键词，意味着除了常规排名之外还有额外的曝光入口。

最后，在生成式人工智能浪潮兴起后，Semrush 还推出了基于大模型的人工智能功能。例如，你可以在 AI-powered 输入框中输入目标网站，Semrush 会根据该网站目前的权重，给出这个关键词针对这个网站的 SEO 难度。

以"ai video generator"这个词为例，在 AI-powered 输入框中输入 HeyGen 的网站后可以看到：因为 HeyGen 网站本身有很好的权重，这个词针对 HeyGen 的关键词难度只有 42%，而不是普遍统计的 72%。也就是说，同一个关键词，对不同权重的网站难度并不一样——权重高的网站进攻难词的门槛更低。这也从侧面印证了前面提到的路径：先把整站权重做起来，再逐步攻克高难度关键词。