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先澄清三个重要概念之间的关系：网站是指整个网站，包括所有页面和功能；网页是指网站中的单个页面，可以是主页、产品页面、关于我们的页面等；博客文章页面则是一种特定类型的网页，专门用于发布文章内容。完成关键词研究之后，SEO 的下一个环节，就是为网站的博客文章页面撰写适合关键词的内容，以改进 SEO 效果。而撰写内容的第一步，是给每一篇博客文章确定关键词。

网站搜索引擎优化的第一步，是根据关键词研究的结果，确定博客文章页面中的主要关键字。主要关键字的选择有两个标准：一是适合创建博客文章页面的内容——不是每个关键词都适合以文章形式承接，选词时先确认这一点；二是流量相对较大——主关键词决定这篇文章围绕什么来写，也决定了这篇文章的流量天花板，主词选得太小，文章写得再好也没有多少搜索量可拿。

下一步是确定次要关键字，即主要关键字的变体或相关词。次要关键字的作用有两个：一是帮助博客文章页面获得更多的关键词排名——一篇围绕主词写的文章，往往同时能命中主词的多种问法、近义表达和相关长尾词，这些排名叠加起来，文章的总曝光远不止主词一个词的贡献；二是有助于提高主要关键字的密度——变体词与主词共用大量词根，自然穿插在文章中，也让搜索引擎更准确地识别这篇文章的主题。

通过 Semrush 找次要关键字也很简单：直接单击已确定的主要关键字的详细信息页面，在页面上的 Keyword ideas（关键词想法）一栏中，可以看到关键词的各种变体——工具已经把主词的问法、变形和相关词整理好了，挑选与文章主题最贴合的一批即可，不需要自己凭空去猜。这些变体就可以作为次要关键字使用。

确定好主次关键词，一篇博客文章页面的内容骨架就有了——标题、结构、段落展开都围绕主词进行，变体词自然穿插其中。先定词、再动笔，写作时就不会跑题，后续的内容创作也有了明确的依据和检验标准：写完的文章有没有覆盖主词和次要关键词，一眼就能核对。