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为了方便组织、管理广告，度量和优化广告绩效，整个广告账户结构被划分为广告账户、营销活动、广告系列以及广告4个层级。

1. 广告账户

广告账户（account）是管理所有广告的最高层级对象。广告账户之下细分出营销活动和广告系列这两个层级来管理广告。信用卡绑定、支付货币选择、时区设置都需要在广告账户这一层来完成。如果需要，广告账户的管理者可以通过授权的方式，授权其他人共同管理广告账户。

2. 营销活动

营销活动（campaign）是指为了实现某一个营销目标而采取的一系列推广行为。在 Facebook里，它也是高层级的广告管理单位。营销目标是企业广告活动所要达到的目的。通常为了便于清晰地管理，一个营销活动只对应某一个具体的营销目标。一个营销活动包含一个或多个拥有相同营销目标的广告系列。

3. 广告系列

广告系列（Ad Set）是指共享预算与投放时间的一组广告。这里共享的意思是，如果你在广告系列中设置了投放预算，那么这个广告系列中广告的总花费会合计在这个预算范围之内。投放时间也是类似的，如果广告系列因设置的结束时间到期而停止，那么所包含的广告也都将停止。

4.广告

广告（Ad）是展示给 Facebook用户的宣传信息。你需要定义广告创意、目标受众以及出价。每个广告都要指定它所属的营销活动以及广告系列。

在一个广告账户内部，广告管理工具也按照三个层级展示广告数据：营销活动、广告系列和广告。可以单独选择某一个营销活动，然后独立管理和分析其下的广告系列以及广告。