TikTok是当代增长最快的社交网络之一。社交媒体分析专家quintly发布了一份研究报告,对TikTok上受关注最多的50个帐户进行了调查,从发布习惯、频率、绩效指标和内容类型等方面进行了研究。

这份报告从32,800多个TikTok视频中抽取了21个月来的数据,揭示了它们的共同行为和成功模式。调查发现,最受关注的50个TikTok账户中大部分都是私人用户,其中仅有0.3%含有商标内容,通常标为#Ad或#Brand Partner。

1、TikTok最佳发布时间和频率

研究发现,周四至星期天公布的视频参与度和观看次数最高。另外,视频在发布前几天得到的观看次数最多,但是随着时间的流逝,视频呈现出稳步增长。

那是因为TikTok的算法并不完全基于时间,老的视频可能会在发布几个星期或者几个月之后出现在用户的主页和发现页面上。所以TikTok视频内容是一种长期的流量生成工具,研究建议品牌们记住这个要素。

2、TikTok的理想视频长度

就TikTok视频的长度而言,quintly的研究显示,目前该平台上最成功的视频播放时间是15秒。这一平台将限制延长到60秒,最近延长到3分钟。

但是,这并不意味着15秒是TikTok视频的理想长度。事实上,每段视频只有9秒钟的时间来获得最多的观看和参与,其次是30秒和60秒。

3、TikTok的理想格式

Quintly的研究发现,视频大小和格式看起来并不会影响用户的参与性和收看次数,因为大部分制作大型视频甚至都没有使用主题标签或者是描述。

另外,描述越短的视频,其参与度越高,观看次数越多。

那并不意味着不值得在视频描述中加入主题标签。这项研究指出,标签仍能帮助视频吸引更多的用户,特别是有挑战性的品牌标识。

有意思的是,成功的3%的视频是品牌标签的挑战之一:相对于普通视频,每个视频都有更多的参与和观看。

TikTok目前正渗透到世界各国的用户中,为其未来进一步商业化和用户变现打下基础。它既要抓住机遇,又要有效应对各国的挑战。