虽说对很多卖家来说,Facebook广告是出单全靠心情、爆量全靠运气,而崩盘则全考验策略,广告还能跑的好,本来以为是看到了希望,结果一加预算直接崩了,但是Facebook广告成功扩量依然是有目共睹的。以下对于Facebook广告中问到最多的问题,做一个Q&A解答。

1、为什么原来出单的广告在增加预算后却没有出单了?

看看预算变化是否会出现在last significant edit栏中,如果是的话,说明已经重新触发了机器学习,并触发重新学习,从而改变广告运行的方向。

2、CBO预算,广告组有些做得很好,有些做得很差,需要手动关闭吗?

运行良好的CBO广告,最好不要用手工方式来干预,修改CBO的任何内容都会引发CBO重新学习,有可能导致原本已发出的广告表现不佳。

3、广告中显示的“学习期间数据不足”,但每天都出单,这样的情况下是否能增加预算?

据官方消息,学习期间数据不足,是因为账户累积到了50次转化才能完成学习期,所以首先还得保证预算能足够支持50次转化,即预算=tCPA*50,以后数据不足的提示将消失。

4、在扩量时,受众如何选择?

最为简单的方法是兴趣词扩展(视频中已经提到),例如,测试recreation这类用户表现很好,然后扩展到camping、hiking、hunting等等。另一种有效的方法是,收集一段时间数据后,启用lookalike。

5、一扩量广告就崩盘是为什么?

并非每一款产品都值得一试,或许它不能成为一款爆款。此外,仔细观察你扩展的方式,如果是直接在广告组里加预算,加了预算的小组绩效反而下降这个是很正常的。看看预算变化是否会出现在last significant edit栏中,如果是的话,那说明再次触发机器学习。

6、扩量后该怎么做?

看设定的每一个广告组的第二天,就可以看到好的广告群在这一天的表现,坏的必须砍掉。根据当日业绩决定是继续扩产,还是保持预算再观察一天,或重测一次。

与测量仪相比,扩量法更加简单快捷,不需要任何公式可言,Facebook广告实际上非常灵活,除了以上这些,还可以扩展国度、扩展版位、扩展素材等等。

爆量是需要实力与运气双重buff的加持,也不能随便就能做到一天成千上万,需要耐心等待,蓄势待发。上述广告组合的一些常规操作,简单有效,广告产品虽不断迭代,但仍有逻辑性和思路可供借鉴。